"Real Friends" destaca cómo la aplicación cultiva amistades auténticas y duraderas. Una serie de videos cortos presenta mensajes reales compartidos entre diferentes grupos de personas de todo el mundo.
La iniciativa, lanzada el Día Internacional de la Amistad, le sigue a un excelente segundo trimestre para Snap, en el que atrajo a 13 millones de usuarios, muy por encima de los 2 millones pronosticados por los analistas y una cifra que alivió los nervios de los inversores y anunciantes significativamente, después de años de lento crecimiento.
El trabajo es el primero presentado bajo el liderazgo del director de marketing, Kenny Mitchell, quien se unió a la compañía en abril, tras dejar McDonalds.
Tras su lanzamiento, comenzarán a aparecer en los canales de cine, transmisión, medios impresos y digitales, en países como Estados Unidos, India y Australia y continuarán durante el otoño en los mercados europeos.
Se ha estado ejecutando una campaña teaser antes del lanzamiento, destacando citas sobre la amistad a través de OOH, prints, Spotify y más. También se realizó una "toma de control de hashtag" en Instagram, con Snapchat pagando a influencers para publicar citas de amistad en un fondo Snap de color amarillo, usando #RealFriends y #FriendshipQuotes.
Snapchat tiene 203 millones de usuarios. Actualmente cuenta con 83 millones de personas que inician sesión diariamente en América del Norte. En Europa tiene 64 millones de usuarios y otros 56 millones a nivel mundial. Año tras año, su ingreso promedio diario por usuario ha aumentado un 42% en los EE.UU. y Canadá, y un 42% en Europa.
Aunque Snapchat busca posicionarse como una aplicación más auténtica que sus rivales como Instagram y Facebook, todavía se está queda atrás. Actualmente, Facebook tiene 1,56 mil millones de usuarios diarios, mientras que Instagram tiene 1 mil millones de usuarios mensuales, el 60% de los cuales afirma iniciar sesión diariamente.
Sin embargo, el sólido desempeño de Snap en el segundo trimestre ha dejado a los analistas optimistas sobre el futuro de la aplicación. Además de registrar un fuerte crecimiento de usuarios, también notó un aumento de ingresos interanual del 48% para alcanzar los $388 millones.
+ Info de la campaña en: www.snapchat.com
