Snickers, con su posicionamiento "Vos no sos vos cuando tenés hambre", destaca que el hambre puede transformar diversas situaciones. Por eso, durante la transmisión del Super Bowl, partido del campeonato de fútbol americano más importante del mundo, la marca planteó un cuestionamiento inusitado en las redes: ¿por qué el deporte, aclamado en Estados Unidos y en otros países del mundo, se llama fútbol (que es la unión de los términos "foot", que significa pie, y "ball", bola en inglés) si no se juega con los pies y ni con el objeto redondo que conocemos como pelota? ¡La respuesta fue: si no existe una explicación aceptable, solo puede ser el hambre!

La acción, creada por Almap BBDO, comenzó horas antes del gran juego, con el tema circulando en las redes sociales a través del hashtag #fútbolSQN. El debate humorístico sobre el término “fútbol americano” contó con la participación de Ronaldo Fenômeno, del ex jugador y presentador Denilson y del presentador Milton Neves, entre otras personalidades e influyentes, llegando a los Trending Topics en Twitter Brasil y alcanzando, en menos de una hora, alrededor de 6 millones de personas orgánicamente.

Durante la transmisión del partido, que contó con exhibición exclusiva en el canal ESPN y fue patrocinada por Snickers en Brasil, la acción ganó una explicación divertida, presentada por el humorista Mauricio Meirelles. En los intervalos de la exhibición, Meirelles, que también ya había entrado en la conversación en sus redes sociales, protagonizó tres sketches y contó lo que llevó la marca y los internautas a esa broma que ganó la web el 3 de febrero.

"Con esta campaña, resaltamos el buen humor de Snickers y reforzamos el posicionamiento global de la marca “Vos no sos vos cuando tenés hambre”. A partir de esa acción, conseguimos crear un momento divertido conectando una pasión de los brasileños, el fútbol, con los aficionados al fútbol americano, deporte que viene creciendo exponencialmente en interés en Brasil. Snickers trae una identidad joven y relajada. "Comprendemos su fuerza y, por eso, tenemos grandes planes para la marca en territorio nacional y en todo el mundo", afirma Brian Kleiman, Director de Marketing de Mars Wrigley Confección en Brasil.

"El sueño de todo publicitario es publicar un anuncio durante el mayor juego de fútbol americano del año. Y tuvimos la suerte de vehicular no uno, sino tres. Cada una de las películas da un punto de vista diferente sobre la incongruencia que es llamar a ese deporte de fútbol. Es una acción valiente de Snickers, principalmente considerando que en EE.UU. la marca es un gran patrocinador del deporte", afirma la doble creativa de la campaña, Fernando Duarte y Henrique Del Lama, bajo la dirección ejecutiva de creación de Pernil y André Gola.