Fabio Fernandes, Iván Marques, Loy Barjas y Rodrigo Andrade anunciaron la creación de QU4TRO, holding que centralizará múltiples negocios en el área de comunicación. Socios hace 14 años de Saatchi & Saatchi, el grupo de profesionales es responsable por el surgimiento de F/Nazca Saatchi & Saatchi, agencia en la cual los cuatro seguirán cumpliendo sus funciones a pesar de este lanzamiento. Por otra parte, el éxito que tuvo F/Nazca Saatchi & Saatchi fue la principal motivación para que los cuatro socios quieran pasar a invertir y actuar de manera más directa en las diferentes disciplinas que hoy son parte del marketing mix de los anunciantes. El objetivo de QU4TRO es adquirir participaciones, mayoritarias o no, en negocios que sean herramientas fundamentales para aprovechar ventas y valorizar la imagen de las marcas, fuera del área tradicional de la publicidad. Los segmentos prioritarios del nuevo holding serán Promociones y Eventos, Marketing Directo, Business to Business, Buzz Marketing, Mobile Marketing, Contenido y Nuevos Medios. La inversión que marca la constitución de QU4TRO es la adquisición del 51% de participación de 360º BTL, empresa de Below The Line, fundada en agosto de 2004 por Wagner Zaratin y responsable de varios éxitos. Wagner continuará al frente de la empresa, dirigiendo las áreas de Cuentas, Producción y Creatividad. A el se sumará Marcos Lacerda, ex Matos Grey, que llega también como socio y que responderá por la gestión y relación con el mercado en esta nueva fase de 360º BTL. FOTO: Loy Barjas, Fabio Fernandes, Rodrigo Andrade e Ivan Marques.