La agencia de relaciones públicas e influencias, 4PR, es la nueva apuesta de los socios Ricardo Calfat, Renato Pereira, Eduardo Barros y Fernando Calfat. Los ejecutivos son los fundadores de la REF+, hace 15 años en el mercado y posicionada entre las cinco mayores agencias independientes de publicidad en Brasil, y también de la productora de contenido audiovisual BlackDoor.
La iniciativa acompaña la evolución del mercado de comunicación global que, en los últimos años, pasó a ofrecer un trabajo cada vez más integrado de publicidad y relaciones públicas, y la actuación alineada por el contenido, como estrategia eficiente de reputación y branding. “Los desafíos de las marcas están cada vez más pautadas por un trabajo de comunicación integrado, estratégico e insertado en el propio business del cliente. En los últimos años, intensificamos este proceso de integración de disciplinas en la misma REF+, que ganó aún más fuerza con la productora BlackDoor y ahora con la agencia enfocada en PR e influencia”, revela Ricardo Calfat, COO de REF+ y Socio de 4PR.
4PR acaba de ser elegida por las marcas Barilla, Pier 1 y Crystal Cruises para actuar en el mercado brasileño junto a periodistas, influencers y otros públicos estratégicos por medio de un trabajo de reputación y relacionamiento. Barilla es el fabricante de masas más grande del mundo y también es atendida en publicidad por REF+ desde mayo de este año. Pier 1 y Crystal Cruises, referencias en el mercado de cruceros de lujo, son clientes nativos de la agencia de relaciones públicas. De acuerdo con los socios de la agencia, en breve será anunciada una nueva marca en el portfolio de clientes.
El quinto Socio y Chief Strategy Officer de 4PR es el periodista Alexandre Spínola. Con 15 años de actuación en comunicación corporativa, Spínola pasó por el grupo Havas y por las agencias SapientNitro e Ideal H+K. Estaba en REF+ desde 2016 como Director de PR. “Relaciones Públicas en Brasil viene ganando relevancia. Aún estamos distantes de mercados más evolucionados, como el de los Estados Unidos, pero Cannes mostró este año cuánto crecimos. En 4PR actuaremos por medio de las estrategias de marchmaking e influencia, contribuyendo a la conexión de marcas y sus públicos. Queremos ir más allá de la reputación e impactar en las personas, buscando cambios positivos y verdaderos de comportamiento”, destaca.
La marca 4PR representa los cuatro valores que la empresa busca diseminar y reforzar en el mercado de comunicación sobre un amplio trabajo de relacionamiento y reputación: marketing genuino, contenido relevante, conexiones verdaderas y transparentes.
