-¿En qué momento la encontró la propuesta de unirse a TBWA Colombia?
-Yo estaba viviendo fuera de Colombia, estaba hacía un año en Miami como Vicepresidente Consultora de Newlink Group y realmente esta propuesta me llegó en el mejor momento de mi vida porque tenía muchas ganas de volver a Colombia. Obviamente el sueño era vincularme a una gran agencia, a una gran red porque soy una mujer muy corporativa y después de tantos años de trabajar con Young & Rubicam y DDB siempre soñé con volver a una de esas grandes agencias, entonces la propuesta de volver con una red y una agencia como TBWA fue algo muy atractivo para mi, y era perfecto dentro de los planes que yo tenía.
-¿Cuál es su opinión de la agencia, su filosofía y sus trabajos?
-Tengo alguna familiaridad con TBWA porque cuando fui directora de publicidad de Bavaria/SABMiller fue clienta de Colmbo Suiza que es una de las agencias de donde viene TWBA. Es bueno recordar que TBWA nace de la unión de dos excelentes agencias nacionales, Colombo Suiza de Bogotá con Rafael de Nicolás y Jaime Uribe y Asociados de Medellín con Jaime Uribe Chavarría. La agencia y su forma de trabajar no es ajena para mí porque tuve la oportunidad de ser clienta de Colombo Suiza TBWA y siempre me gustó mucho su metodología, me pareció que había mucho pensamiento, me pareció que había un nivel de profundidad que invitaba a la reflexión, aprendí mucho de ellos, por eso es familiar para mi llegar a esta agencia. En cuanto a su filosofía hay algo muy sorprendente, que es qué hace muchos años cuando leí el libro Disruption de Jean Marie Dru siempre quise algún día poder estar cerca de una teoría tan fuerte que estaba conociendo a nivel académico, pero ahora que la puedo aplicar me parece sumamente atractivo. Cuando uno ve marcas como Apple, Absolut, Adidas y ve que realmente viven la metodología de disrupción y son muy coherentes con esa filosofía de TBWA eso anima mucho.
-¿Cómo vive la posibilidad de vincularse a la agencia, ya no como cliente sino desde un puesto de tanta envergadura?
-Es muy sorprendente, después de 30 años de estar trabajando en publicidad y marketing hay cosas que a uno lo marca, como un huella, una impronta y realmente a mi Jean Marie Dru me ha impactado con su libro y me ha impactado el trabajo que hicieron estas marcas sin saber que eran de TBWA. Un día vi un cartel que decía "Impossible is nothing" y fue algo que me sedujo por completo y pensé que bueno debe haber sido estar detrás del equipo hizo esta hallazgo y hoy todo se dio para que llegue a esta agencia.
-¿Cuáles son sus objetivos en TBWA Colombia?
-Llego encontrándome una agencia muy bien posicionada en el mercado colombiano pero yo creo que ha sido muy tímida, creo que es un agencia que aunque tiene clientes que tienen mucha trayectoria, ha sido una agencia agresiva en nuevos negocios en los últimos años. Ha ganado muchas nuevas cuentas pero las ha ganado y las ha tenido muy en silencio entonces creo que llego en un momento muy interesante, ideal para sumarme a ese trabajo tan grande que han hecho en nuevos negocios y en facturación. A nivel creativo, obviamente, llego a un equipo totalmente apasionado y comprometido con la creatividad, porque obviamente no se podría se disruptor si no se comienza por la esencia de la marca que es en creatividad.
-¿Cómo ve la publicidad colombiana?
-La publicidad colombiana no es ajena a lo que está pasando en el país, estamos en un momento muy buen de Colombia, el país va muy bien, la economía está marchando muy bien por lo tanto creo que podemos vislumbrar un futuro muy interesante para la publicidad obviamente teniendo en cuenta todos los nuevos medios, las nuevas disciplinas de comunicación que hay. No creo que haya grandes problemas ni que se avecinen dificultades porque la publicidad es un magnífico indicador de la economía del país y tenemos un país realmente positivo. Hace unos pocos días nos dieron nuevamente la certificación como uno de los países donde realmente se puede invertir, algo que estábamos buscando de 1999, estamos hablando de hace 11 años, que no teníamos la certificación como uno de los mercados más interesantes para invertir, por lo tanto yo creo que la publicidad también está atravesando un muy buen momento.
-¿Cómo es ser mujer en publicidad?
-En Colombia y en esta agencia hay algo fantástico, es una agencia que apoya mucho a la mujer, es una red que cree mucho en la mujer y Colombia en términos generales es un país donde la mujer ha ido ocupando un lugar muy importante dentro de la economía y a nivel gubernamental, muchos ministerios están ocupados por mujeres. La publicidad no es ajena a esta fenómeno, hay mujeres fantásticas en nuestra industria, para mí es un reto muy interesante llego con un Presidente y Chairman que admiro mucho que es Rafael de Nicolás, con quien ya había trabajado siendo él la agencia y yo el cliente y Jaime Uribe es un hombre al que también admiro mucho, porque competí muy fuerte con él, es uno de los grandes de la publicidad, cuando estuve viviendo en Medellín hace 15 años, cuando vine a abrir la primera multinacional de publicidad que hubo en este mercado, que era Young & Rubicam, entonces ahí tuve la oportunidad de conocer a Jaime. Les digo que son dos personas pro mujer, que las apoyan y respetan. Me han dado una gran bienvenida ellos y todo el equipo, sin distinción de si uno es hombre o mujer, en definitiva somos un equipo muy comprometido y apasionado, con ganas de aprender, con ganas de aportar, y con ganas de crecer. Quisiéramos ser la mejor agencia, no sé si vamos a ser la primera, la segunda o la tercera pero eso si no quede duda que vamos a luchar por ser la mejor agencia de Colombia.
