W+K NY y GAP crearon cuatro comerciales para celebrar los feriados navideños de diciembre y Sofía Coppola se encargó de la dirección. La hija de Francis Ford Coppola dirigió Gauntlet, Mistletoe, Crooner y Pinball, en los que se pueden ver distintos momentos incómodos que las personas viven durante las fiestas.
“Con la campaña quisimos enfocarnos en la mejor parte de las fiestas: la familia y los amigos. Si bien las vacaciones se ven de un modo diferente en cada país, Sofía trasladó brillantemente a la pantalla las personalidades de estos típicos personajes familiares”, destacó Seth Farbman, Gerente General Global de Gap.
Por ejemplo, en el caso de Crooner, un niño de aproximadamente siete años está hacienda la mímica de una canción frente a toda su familia, que lo mirá con un total desinterés y vergüenza. Y más allá de este caso, el soundtrack ocupa un lugar preponderante. Así, las principales canciones que aparecen son I Got Stripes de Johnny Cash (Gauntlet); I m Not Ready for Love de The Promise (Mistletoe), Cry de Johnnie Ray (Crooner) y Deep Down de Hazel and the Jolly Boys (Pinball).
“No tenés que entenderlos para darles Gap” es el mensaje que la marca de indumentaria y la agencia transmiten en sus cuatro spots. Así que para las próximas fiestas, hay que dejar de lado cualquier situación incomoda que nuestros amigos, pareja o familiares nos hayan hecho pasar y retribuirlos con un buen regalo.
