Este nuevo concepto representa la magia y el deseo de vivir experiencias únicas y memorables, que enriquezcan la vida. “Queremos llegar a todos aquellos consumidores que buscan sensaciones y placeres únicos, experiencias inolvidables. Creemos que podemos proporcionar momentos inspiradores al combinar el placer de sentirse en casa con la sensación de estar en un lugar exótico. Para la campaña se convocó al prestigioso fotógrafo inglés, Tim Walker quién plasmó la filosofía Life is Magnifique a través de cuatro imágenes visuales sin el uso de ningún efecto especial. Se trata de 4 piezas gráficas, en donde cada imagen refleja diferentes valores de la marca: la alta gastronomía; el concepto My Bed representado en la habitación; el arte de recibir y el bienestar. “Tim Walker imaginó la decoración de cristal y luces, porcelanas y risas, simbolizando la magia, el arte de recibir y el espíritu Life is Magnifique”. “Observamos una fuerte tendencia en donde lujo se resignifica en experiencias y no sólo en bienes materiales. Francia es mundialmente renombrada por ser líder de lujo y es admirada por su arte de recibir. Planteamos capitalizar esa experiencia y tradición única colocándonos al frente de otros competidores internacionales y estableciendo el liderazgo de la cadena Sofitel en el segmento de hotelería de lujo”, afirma Mariangela Klein- directora de Marketing para Latinoamérica. Asimismo, Sofitel redefinió su nueva identidad visual,- basados en su esencia de marca- ilustrando su visión de que las relaciones humanas están en el corazón del lujo. La marca Sofitel creó un símbolo -el eslabón- conectando mundos, países y pueblos. El nuevo logotipo corporifica el nuevo Sofitel usando una tipografía contemporánea, pura y sencilla. Los hoteles Sofitel están redefiniéndose en cada elemento de la marca, con foco especial en los nuevos patrones de servicios de lujo, en alimentos y bebidas, y en innovación y concepción en el desarrollo de spas exclusivos, con grandes inversiones en el entrenamiento de los empleados para mejorar aún más la calidad de sus servicios.