"Estamos entusiasmados con el lanzamiento de nuestra nueva campaña para mostrar el verdadero rendimiento del jabón para lavar la ropa en las lavadoras reales de los brasileños y la superioridad de Brilhante en el mercado actual. Como marca, creemos en la importancia de ofrecer productos que satisfagan las necesidades de las familias brasileñas. Con Gil en la campaña, un influencer y economista que representa el espíritu del pueblo brasileño, queremos seguir transmitiendo confianza y credibilidad a los consumidores", afirma Yasmine Antacli, Directora de Marketing de Unilever.
Desarrollada por la agencia SOKO, la campaña destaca cómo Brilhante ofrece un cuidado eficaz y ahorro para el bolsillo, sin renunciar a la calidad. Gil encarna con autenticidad el espíritu del pueblo brasileño, que siempre busca ahorrar dinero. Esta es una característica definitoria del influencer y economista, que siempre se destaca en las comunicaciones de la marca. Como protagonista de la campaña, su presencia subraya el compromiso de Brilhante con la economía y la transparencia sobre el rendimiento real del producto.
Para enfatizar que realmente funciona en la máquina del pueblo brasileño, Brilhante presenta una producción televisiva de 30", además de difundirse en plataformas digitales. En la película, Gil se sitúa en el estante de un supermercado y muestra qué jabón ofrece realmente el mejor rendimiento en la lavadora brasileña. De forma relajada y atractiva, destaca la superioridad de Brilhante en comparación con otras marcas, demostrando cómo el producto ofrece un rendimiento excepcional, con una excelente relación coste-beneficio, dentro de la realidad brasileña. La campaña también incluye una estrategia digital en colaboración con influencers y medios out-of-home (OOH). Vea la película en este enlace.
"Formamos equipo con el equipo de marketing de Unilever y otros socios de los medios de comunicación para un taller estratégico integrado, en el que cada uno aportó tres puntos de vista sobre la agenda que queríamos abordar. A partir de ahí, volvimos con todo ese material y creamos un guión con Gil, la persona ideal para aclarar los cálculos fantasiosos que circulan sobre productos que prometen rendir más de lo que realmente rinden, huyendo de la realidad brasileña. Pensamos en un lenguaje visual para producir la idea rápidamente, con un impacto visual que permitiera contar la historia en diferentes ambientes, incluida una minilavandería. Quedamos muy contentos con el resultado final, con la valentía del equipo y con el escalofrío en el estómago por el lanzamiento de la campaña", afirma Ana Cavalcanti, Directora Creativa Ejecutiva (ECD) de SOKO.
A través de iniciativas que promueven el uso eficiente de sus productos, Brilhante se ha consolidado como una opción fiable e inteligente para las familias brasileñas. Como parte de este proceso, el influencer Gil do Vigor ha renovado recientemente su contrato por otros 3 años, lo que pone de relieve la importancia que sigue teniendo para reforzar el mensaje de Brilhante.
