A continuación, la entrevista con José Miguel Sokoloff, Presidente del Jurado de Outdoor y Chairman Creativo Mundial de Lowe.
LatinSpots: -Se habla de la reinvención del Outdoor, ¿por qué cree que se da esta reinvención?
José Miguel Sokoloff: - Outdoor es el medio más antiguo que existe, después de la palabra. Ha existido siempre. Es como el árbol desde el inicio de la creación, sabes que hay sombra debajo, hay una serie de señales visuales a las cuales respondemos y eso es el Outdoor. Durante muchos años el Outdoor era igual a tomar espacios y ocuparlos con avisos que se generaban y se vendían. El Outdoor hoy ya está dejando de ser una cosa que vende y compra, sino que es algo que se usa, que uno mejora y tiene que ver con la vida real. Esa es la gran revolución de Outdoor. Se ha transformado de una compra de medios distintos a una forma de participar en la vida de la gente diferente.
LS: -¿Cómo se ve esta revolución en el GP elegido por el jurado que presidió?
JMS: -Primero que el cliente es un banco y para un banco es políticamente correcto adoptar estas posiciones, pero no necesariamente hace sentido adoptarlas públicamente. Segundo, porque es una intervención en un medio propio. Ellos tienen los cajeros automáticos en la calle, simplemente los transformaron en una cosa maravillosa. Tercero, porque hicieron 10 cajeros, pero esos crearon una conversación casi universal sobre los derechos de los homosexuales. Y cuarto, porque estamos juzgando Outdoor, y eso es lo que te encuentras. Estoy seguro que si estás caminando en la calle y encuentras un cajero así, paras y puede que le saques en una foto y lo subas a Twitter. Lo ves más que una pantalla que esta por ahí. Llama la atención, te hace reflexionar
LS: -¿Qué nos puede contar del oro para Lowe SSP3 para Ministerio de Defensa?
JMS: - Lo nuestro es distinto porque es de bien público y está dirigido a personas especificas. En el caso de la guerrilla, en "Soy tu Hijo", una de las formas de recordarles era mostrarles las fotos y decirles que tenían una familia, una madre. Y la forma de hacer esas fotos accesibles era a través de Outdoor, que yo creo que no es tan revolucionario.
