Este trabajo es la continuidad de la acción Operación Navidad, ganadora del Gran Ojo Directo en El Ojo de Iberoamérica. Desarrollada por la agencia liderada creativamente por Sokoloff. Operación Ríos de Luz volvió a lanzar un mensaje en Navidad para instar a los miembros de las FARC a desmovilizarse.

Los ríos son las autopistas de la selva: son el principal medio de comunicación y transporte de la guerrilla. Por esto, el Ejército, La Armada y La Fuerza Aérea Colombiana dieron inicio a esta operación que consistía en llevar mensajes y regalos de familiares y amigos de personas que están en la guerrilla para que se desmovilicen en esta Navidad. Los mensajes y regalos se pusieron en cientos de bolas de Navidad que se transportaron en botes Piraña y helicópteros Black Hawk para ser encendidas y ser soltadas en diferentes ríos del país a tan solo kilómetros de distancia de donde se conoce se encuentran algunos frentes guerrilleros. Todas las bolas estaban acompañadas de un mensaje: "No deje pasar esta Navidad, Colombia y du familia lo están esperando. Desmovilícese. En Navidad todo es posible."

Terry Hunt, Presidente del jurado de Direct, dijo: ‘Aparte de la intensidad de la idea y la sencilla dignidad de la ejecución, lo que impresionó a los jueces acerca de Ríos de Luz es que estos están bien fundadas sobre la técnica de respuesta directa. El mejor trabajo de Direct se basa en causa y efecto, el diseño deliberado de una comunicación para lograr una respuesta cuantificable. Ríos de Luz usó personalización focalizada en el target, el medio más adecuado y directo un claro call to action para lograr sus objetivos y al mismo tiempo crear un evento de importancia trascendental. Ríos de luz es uno de los ejemplos más puros de la creativid.

José Miguel Sokoloff, Presidente de Lowe SSP3 y Comité Creativo Global de Lowe declaró: “Lowe and Partners tuvo una gran noche. 3 Yellow pencils y el único Black Pencil entregado es una demostración ponderosa en el D&AD. Estar acá en Londres para recibir el primer Black Pencil de la historia de Colombia, y es muy probable que el primero de América Latina, es un gran honor. Nunca me sentí tan orgulloso de mi equipo y su trabajo.”

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