Sol es una cerveza premium elaborada con energía solar y perteneciente al portafolio del Grupo HEINEKEN, Sol innova al patrocinar al “astro rey” en el portal meteorológico más grande de América Latina, Climatempo. Al ingresar al portal, que recibe millones de visitas al mes, los usuarios se ven impactados por el cambio del tradicional símbolo del sol en las previsiones meteorológicas por el logo del Sol, que está presente cada vez que aumenta la temperatura.

Además, la marca también rompe barreras al ser la primera del grupo en trabajar en una nueva campaña centrada en UGC (User Generated Content) en redes sociales. La estrategia de ejecución de Spon-Sun-Ship se centra exclusivamente en contenido generado por usuarios (CGU), y busca agradecer a aquellas personas que publicaron en sus redes alguna postal del sol con el hashtag #ObrigadaPelaPubli (Gracias por la publicidad). De forma relajada y con humor, Cerveza Sol entiende que estas personas hacen publicidad de la marca, incluso sin intención. 

Rafael Donato, CCO de Ogilvy Brasil, comenta: "Todos los días, millones de personas se despiertan y miran nuestra marca. Pero hasta ahora no se habían dado cuenta. Con esta campaña logramos una hazaña inusual: transformar el sol en medio de comunicación.

“Nuestro objetivo con esta acción es explorar a fondo la estrategia UGC, hoy en auge, donde transformamos a los consumidores en embajadores de la marca, fortaleciendo el sentimiento de pertenencia e incentivando aún más contenidos. Para nosotros, cada #Sol que sale es una publicidad. Por eso, agradecemos a esta audiencia que tiene la misma vibra que nosotros”, comenta Igor de Castro, senior manager de marcas premium del Grupo HEINEKEN.

Para amplificar aún más la campaña, Cerveza Sol tiene una estrategia sólida que va más allá del UGC espontáneo. La iniciativa también cuenta con alianzas con reconocidos fotógrafos, creadores de contenido digital, y reconocidos actores. De esta manera, la campaña se expande orgánicamente, conectando diferentes públicos y generando un movimiento colectivo en torno a la celebración del Sol.