(31/12/01). El mundo vivió el 2001 como un año diferente. El ataque al World Trade Center y al Pentágono en los Estados Unidos, el pasado 11 de septiembre, cambió la perspectiva de un año que ya se insinuaba difícil por la recesión que empezaba en el país del Norte y que ya afectaba a las principales economías de la región, especialmente a los países del Cono Sur, y entre ellos, la Argentina. Los atentados aéreos inauguraron una nueva etapa en la historia. La principal potencia económica y militar del mundo, con todo su poderío, riqueza e inversión en multimillonarios proyectos de defensa espacial, fue atacado en su centro financiero y político y en su corazón simbólico, Nueva York, y utilizando como armas aviones de sus más importantes compañías aéreas. Este hecho, que pasará a la historia como el nacimiento del tercer milenio, vuelve a recordarnos que con la suma del máximo poder económico, tecnológico y militar que jamás haya conocido la humanidad, no se alcanza la paz, la seguridad, la libertad ni la justicia y tampoco el desarrollo económico global. Estos sucesos nos recuerdan y confirman que la única forma posible de concretar una paz duradera, con libertad y seguridad reales -e irónicamente en una forma mucho más económica que armarse hasta los dientes y restringiendo las libertades- es con justicia y creando las condiciones sociales para que todas las personas y pueblos puedan vivir dignamente y con posibilidades de desarrollar su cultura, su sociedad y su economía. Y precisamente, todos los que estamos inmersos en esta fabulosa industria de las comunicaciones, el entretenimiento, los medios, el marketing y la publicidad no deberíamos olvidarnos cuán difícil es realizar estrategias, campañas o anuncios sin nuestros queridos consumidores. Y los empresarios y anunciantes también deberíamos recordar que sin ciudadanos con poder adquisitivo, los productos se quedan en las estanterías. Por todo esto, luego de un durísimo año, y en especial para la región -que sufrió además la recesión y la escasez de financiamiento-, hoy tenemos ante nosotros la posibilidad de plantearnos el 2002 sabiendo que con algunos cambios este nuevo año puede ser mucho mejor. Dependerá de todos y de qué hagamos cada uno de nosotros como personas y como parte de una industria muy importante en la construcción de un sentido simbólico en la sociedad para aportar soluciones creativas que permitan realizar estos cambios. Como está todo hoy, está claro que el camino está obstruido y está llevando a la destrucción de sociedades, culturas, a la degradación de la ecología y el medio ambiente y fundamentalmente a la degradación de la vida humana y la desaparición de los “clientes”. Y eso no es lo que queremos ninguno de los que estamos en este mercado. En este número, nuestra edición séptimo aniversario, le entregamos una muy buena dosis de debate sobre comunicación y realidad a través de los expositores de la IV Edición del Premio y Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica. En este evento, uno de los temas centrales fue el de la globalización y la necesidad de volver a las raíces. “La globalización de la publicidad no puede continuar, ahora es el momento de las compañías locales, de las marcas y productos locales, porque no tiene sentido transformarnos en un sólo mundo”, afirmó Nizan Guanaes. Otro tanto hizo Jacques Sèguèla, que promovió la publicidad pizza, la misma masa pero rellena según el gusto de cada país, en contra de la publicidad hamburguesa con el mismo pan, la misma carne, el mismo ketchup. Por otro lado, Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, ganadores del Grand Prix a la Mejor Agencia de Iberoamérica y del Grand Prix al Mejor Comercial de TV de la región con el comercial Bostezo, para su cliente Telecom Argentina (a su vez ganador del Grand Prix como Mejor Anunciante de la región), vuelven a dar una entrevista juntos luego de un largo tiempo. Ambos compartieron con LatinSpots una entrevista imperdible, en la que cuentan el secreto de su éxito, el compromiso y la postura ante la realidad de sus clientes, el cambio de etapa de la agencia y también delinean lo que será su futuro y su rol en la región y en el mundo. Además, en esta edición aniversario, convocamos a destacados profesionales de la región a analizar el año 2001 y también los invitamos a hacer un balance -crítico- sobre los primeros siete años de LatinSpots. Finalmente, les entregamos un informe sobre lo que pasó con la publicidad y los medios en los Estados Unidos, luego de los atentados, para reflexionar sobre las consecuencias para la sociedad pero también para la industria publicitaria y de la comunicación. ¡Echemos al 2001 de nuestro presente y empecemos el 2002 con la actitud necesaria para que cada pequeña cosa que hagamos este nuevo año nos ayude a lograr un mundo mejor para vivir, trabajar, crecer, crear y realizarnos. Porque al fin y al cabo, las crisis son también oportunidades. Depende de nosotros aprovecharlas! ¡Muchas felicidades a todos!