(21/11/02). En el último número de LatinSpots (47) se publicó un Especial sobre la publicidad chilena, que coincide con la realización del festival de publicidad de ese país, que organiza anualmente la Asociación de Chilena de Agencias de Publicidad. En esta nota, que es exclusiva de LatinSpots.com y que complementa al informe de la revista, Rodrigo Gómez Fuentes, director general creativo de IDB/FCB habla sobre la actividad en su país y también de su propia agencia. IDB / FCB ganó el premio al Mejor Anuncio de Gráfica de Chile de El Ojo de Iberoamérica 2002 por "Dedos" para DHL. Además, Rodrigo Gómez Fuentes fue 1º mención en la categoría Mejor Director Creativo de su país y la agencia obtuvo la 2º mención como Mejor Agencia de Chile. -¿Cómo está Chile hoy desde el punto de vista político, económico y social? Chile está viable, ni bien ni mal, puede sonar egoísta si nos comparamos con lo que está viviendo la región. Pero la idea no es compararse sino ver nuestras aspiraciones y cómo estas se insertan dentro de las posibilidades que el país le entrega a la gente. ¿Cómo está Chile desde el punto de vista creativo? A pesar de ser un país y un pueblo sumamente nacionalista, ¿existe una identidad de la publicidad chilena? ¿Se reflejan estos valores en la publicidad? No somos un país nacionalista, no sé de dónde sacan eso. Somos un país sin identidad y mientras no la encontremos no vamos a despegar creativamente. ¿Cómo se desarrolla la publicidad en gráfica, televisión y radio? ¿El uso del humor en la publicidad ha permitido un vuelco creativo? En gráfica hemos avanzado una enormidad, dejamos de adaptar la televisión al papel y empezamos a poner ideas en él. El humor ha tratado de hacer su ingreso, pero en Chile no hacemos buen humor, somos sólo buenos para la salida ocurrente. ¿Cómo lleva a cabo su proceso creativo? Nuestro proceso creativo tiene como base el mirar al consumidor, conocerlo y luego buscar una conexión espiritual con él. Que le pasen cosas con lo que hacemos, que no sólo se sienta informado, que se sienta afectado con nuestra comunicación. Nuestras fuentes están en la calle, somos creativos con barrio y ahí las buscamos. ¿Cómo influyen en la construcción de los mensajes las grandes diferencias económicas y culturales que hay en el país? Las diferencias en Chile son sólo económicas. Culturalmente somos bastante homogéneos y siempre partimos de la base que la gente no es tonta y las emociones no son patrimonio de ninguna clase social. Si bien la dictadura militar terminó hace ya 13 años, ¿todavía existe alguna forma de censura? La censura es personal. Si bien es cierto que la dictadura marcó a varias generaciones, hoy hay una generación de recambio que ya no está infectada y esto se nota en las agencias y en los clientes. Chile es un país ampliamente católico y además, la Iglesia es un importantísimo centro de poder, ¿cómo incide esta situación en la creatividad chilena? Chile más que un país católico es un país familiar, como toda Latinoamérica, y eso es importante tenerlo en cuenta a la hora de crear. Los valores que hay que respetar son los de la familia y no los de una religión en particular. Chile tiene una población mayoritariamente joven y a su vez, estos chicos han crecido con la democracia, ¿cuál es la forma de comunicarse exitosamente con ellos a partir de estas diferencias? Los bichos raros somos los que crecimos en dictadura y los que han convertido a sus hijos en viejos chicos. Pero la gran mayoría de los jóvenes chilenos son iguales a los jóvenes de todo el mundo. Libres pensadores, osados, revolucionarios y con ganas de hacer cosas. Como decía Luca Prodan, "No sé lo que quiero pero quiero ya". ¿Hay otra manera de ser joven? Esa energía es la que está mejorando nuestra publicidad y la que está rompiendo la inercia de las agencias chilenas. A partir de este particular contexto en el que se desarrolla su trabajo: ¿Cómo se trabaja en las agencias? ¿Cómo es la relación con los clientes? ¿Hay lugar para ideas distintas en la publicidad del país? Bajo presión como todo el mundo. Excelente mientras nuestro trabajo sea excelente. Buena si nuestro trabajo es bueno y mala si nuestro trabajo es malo. Siempre hay espacio para ideas nuevas y buenas. Nunca para ideas nuevas y malas. Debido a la crisis argentina muchos creativos argentinos están emigrando hacia Chile, ¿Cómo afecta esto a la publicidad? Si vienen argentinos buenos, la publicidad va a mejorar y el standard va a subir, lo que nos hace bien a todos, vamos a estar más despiertos y más inquietos. Si vienen creativos malos lo único que a verse afectado son los sueldos. ¿Cuál es el balance para su agencia en el aspecto económico y empresarial en lo que va del 2002? ¿Cuáles han sido los principales cambios producidos en cuanto a las inversiones (desarrollo de nuevos negocios, adquisición o pérdida de cuentas, cambio del negocio con la aparición de las centrales de medios y vínculos con las empresas de Internet, etc.) ¿Cuáles son las expectativas para lo que resta del año? En lo que va del primer semestre del año versus el primer semestre del 2001, hemos crecido un 107%. Parece increíble y lo es. Pero se debe a la incorporación de clientes tan importantes como ENTEL PCS, SOPROLE, Consorcio y otros que nos han permitido la tranquilidad económica con la que hoy trabajamos. Las expectativas tienen que ver con hacer cada día un mejor trabajo y afianzar la posición que hoy tenemos en el mercado. ¿Cuáles han sido los mayores logros publicitarios de los últimos años (dentro y fuera de su agencia)? Somos la agencia de mayor crecimiento en Chile. Somos la agencia más premiada de Chile. Somos la agencia con más hambre, ganas y espíritu de Chile. ¿Cuáles son, según su criterio, los creativos más destacados de Chile? Claudio Letelier (JWT), Jorge Leiva (DDB), Tony Sarroca (Y&R), Miguel Angel Cerdeira, Daslav Maslov, Cristián Vásquez, Carlos Guerra y Jaime Millán (IDB/FCB). ¿Cuáles son sus próximos proyectos? Mantener el espíritu y las ganas.