La agencia Pavlov ideó estos trabajos para Ámbar, patrocinador oficial del evento, en los que se propone comunicar el valor que tendrá este encuentro desde un punto de vista social. Se calcula que Zaragoza recibirá durante los tres meses que dura la Expo más de ocho millones de visitantes. A partir de la reflexión “¿Te has dado cuenta de la cantidad de veces que sales en la foto de un desconocido?”, la propuesta de Pavlov apela al humor para tratar el acontecimiento, potenciando el valor humano del encuentro. La campaña cuenta con un spot de TV, cuñas de Radio, prensa, mupis y vallas. Pavlov ha previsto también una acción on-line, mediante la cual se invitará a la gente a participar colgando en un sitio web fotos tomadas durante la Expo, así como varias acciones de street-marketing. Ámbar es la marca de cerveza líder en Aragón, y su cuenta de publicidad es manejada por Pavlov desde su fundación. El equipo de La Zaragozana está dirigido desde marketing por Enrique Torguet, y en Pavlov Josep Maria Ferrara lidera al equipo formado por Rory Lambert, Tomàs Descals, Wil Labaye, Grace Hoyo, Alba Camps, Jordi Egea y Clarens Val.