La nueva unidad de negocios de Sony Computer Entertainment America estará a cargo de Darlene Kindler, ex ejecutiva de Adscape -una de las agencias de advergaming adquiridas por Google en marzo pasado-. Por su parte, desde la división de juegos de Sony, en Estados Unidos, anunciaron que el proyecto planea introducir los anuncios “tal como los usuarios esperarían verlos en la vida real: en vallas publicitarias, carteles, bolsas de compras o imágenes en pantallas de televisión". Kindler, -quién lleva más de veinte años de experiencia en el mercado de consumo electrónico- aplicará publicidades a toda la plataforma PlayStation y a otros productos de la marca, como Home, un proyecto similar a Second Life pero creado para generar una comunidad con los usuarios de PlayStation. Al mismo tiempo que la industria publicitaria crece, Sony encuentra una manera de financiación a través de los advergaming. De esta manera, la empresa se propone aprovechar la popularidad de los juegos para emplazar publicidades y recuperar así parte de los costos de producción. Esta es una tendencia que se está repitiendo en varios juegos, como por ejemplo, en BattleField 2114 y otros. Según eMarketer, en 2006 la industria del advergaming alcanzó los u$s700 millones en todo el mundo y se espera que para el 2009 esta cifra crezca un 140 por ciento más y alcance los u$s1.700 millones.