La medida fue anunciada por el presidente y consejero delegado de Toshiba, Atsutoshi Nishida, quien decidió hacer pública la suspensión del negocio de HD DVD, en Tokio, tras una reunión con sus directivos. Desde Sony aseguraron que la inclusión del formato Blu–ray en los juegos para PlayStation3, fue definitoria para consolidar el liderazgo del producto. Ahora, las empresas creadoras de Blu-ray, entre ellas Sony, Samsung y LG, esperan explotar de lleno el negocio de publicidades en películas de alta definición. Por su parte, Sony Electronics que tiene a BBDO de Omnicom Group y a 180 como sus dos agencias creativas principales, aún no ha hecho mucho junto a Blu-ray. Hasta ahora, el formato fue introducido en los trabajos realizados para PlayStation3 realizados por TBWA\Chiat/Day (la agencia para la división de video-games de Sony), aunque espera expandirlo a otros mercados. Toshiba, por su parte, dijo que seguirá en el mercado de DVD convencionales y comenzará a reducir las entregas de reproductores y grabadores de HD DVD al canal de distribución minorista, con el objetivo de agotar este negocio a fines de marzo de 2008.