BBDO desarrolló una campaña con viejos anuncios de la compañía para promover el reciclaje de productos electrónicos. Stuart Redsun, VP de marketing de Sony Electronics, explicó que la campaña del reciclaje incluye alrededor de 40 acciones de marketing y publicidad y es impulsada por Sony y “Waste Management Recycle America”, una entidad de reciclaje estadounidense que presta servicio a 21 millones de clientes en Estados Unidos, Alaska y Canadá. El objetivo de la misma es que los consumidores se acerquen a uno de los puntos de reciclaje de la marca y asimile a Sony Electronics como una marca “verde” que aboga por el cuidado del medio ambiente. La primera iniciativa de este tipo, se lanzó en agosto del año pasado, cuando Sony llegó a reciclar mil toneladas de residuos electrónicos. Uno de los comerciales puede verse en: http://es.youtube.com/watch?v=NVwXorNtv88