Sir Martin Sorrell, Presidente Ejecutivo Mundial del Grupo WPP, en el marco de la comida organizada por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, (AMAP) y la Asociación de Agencias de Medios, (AAM), la cual estuvo conformada por anunciantes, agencias de investigación, medios, clientes y asociaciones de la comunicación comercial, dictó la conferencia titulada: La convergencia de los Medios. Polo Garza, Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, dio la bienvenida a los asistentes a la conferencia de Sir Martin Sorrell y comentó que es importante el que se reúnan los miembros de empresas anunciantes, agencias de medios, agencias de publicidad, medios de comunicación y agencias de comunicación, en un evento de tal relevancia, además de agradecer a los patrocinadores del evento, que fueron Grupo Radiocentro y Prodigy MSN. “Sir Martin Sorrell es el Presidente Ejecutivo a nivel mundial de WPP, uno de los grupos más importantes en materia de comunicación. Sorrell, fundó dicho grupo en 1985 y al día de hoy cuenta con oficinas en 106 países”, indicó Garza. En tanto, Sir Martin Sorrell mencionó en su conferencia que el tema de los medios es sumamente importante. Los medios han registrado un crecimiento entre el 12 y el 13 por ciento, por lo que al estar en el negocio de la comunicación comercial se debe mantener una excelente relación con éstos. El CEO, apuntó, que la convergencia de los medios esta dictada en el desarrollo de la tecnología, creando cada vez un mayor número de medios interactivos; como ejemplo, mencionó, que en el año 2000 internet parecía haber explotado, pero hoy por hoy, se ha podio ver un crecimiento sustentable en el medio, lo que hará que las agencias de publicidad piensen en creatividad para internet, tomando en cuenta que ha venido a eliminar las barreras que se tenían en cuanto a la comunicación. También aseguró que los medios tradicionales, como la televisión, la radio y la prensa no se deben sentirse amenazados con los nuevos medios que surgen, sino que estos se deben de ver como un complemento a los ya existentes. “En un futuro, los medios que sean medibles son los que dominaran al mercado, ya que representarán mejores resultados y serán herramientas efectivas en las redes de planeación para los anunciantes” destacó Sorrell. “El mundo ya no está americanizado, ahora está globalizado y eso lo debemos tomar en cuenta al momento de querer llegar a los consumidores, por lo que es importante tener medios interactivos en mente”, indicó Martin Sorrell. Nuestro negocio depende de las ideas y el talento, agregó Sorrell, y no debemos dejar a un lado el dirigir los esfuerzos a la parte de internet por la gran fuerza que tiene actualmente, muestra de ello es la investigación de mercados, la cual es realizada, en ocasiones, a través de dicho medio para evitar a los intermediarios, lo que ha dado buenos resultados. Adicionalmente, el expositor mencionó que otras partes importantes para el crecimiento de las empresas de comunicación son la responsabilidad social corporativa, ya que aquel que quiera permanecer vigente en el mundo de los negocios deberá tomar en cuenta su gente, se valores, su estructura y las comunicaciones internas en las empresas para generar buenas comunicaciones externas. “Las compañías tendrán éxito si logran tener sus ideas claras sobre el branding de ellos mismos y es importante tomar en cuenta que no se puede tener branding sin innovación porque ese es el futuro de las empresas”, finalizó Sorrell. Para finalizar, Sorrell, presentó datos de interés del grupo que tienen al mando, mencionó que WPP es el comprador de medios más grandes con un 20 ó 25 por ciento en los países en donde se encuentra presente. “El 40 por ciento de la compra de medios se realiza en Estados Unidos, 20 por ciento en Europa, 20 por ciento en Asia y África y 20 por ciento en Latinoamérica”, dijo Sorrell, argumentando que esto es resultado de la explosión demográfica que últimamente se ha presentado a nivel mundial. Por otro lado, agregó Sir Martin, actualmente WPP cuenta con un capital de 15 mil millones de dólares, los cuales se han ido forjando a partir de la fundación del Grupo hace 21 años, y contemplan un mayor crecimiento al integrar empresas en la zona asiática, ya que es una región en pleno crecimiento en todos los aspectos, ofreciendo mercados emergentes, las últimas adquisición se realizó el grupo en esta región fue en Corea del Sur, India y China. Para finalizar, el CEO, destacó que China actualmente es el cuarto mercado para WPP y el grupo ya ocupa un 29 por ciento del mismo además de contar con 7 mil 500 personas que laboran en conjunto con la red.