A mediados de 2013, Rafael Barthaburu y Esteban Sacco pusieron punto final a su experiencia de red y emprendieron una nueva travesía junto a Arturo Miranda, que por esos tiempos era Director de Acao, compañía del Grupo WPP orientada a la producción de herramientas digitales.

En el camino, fueron premiados en El Ojo de Iberoamérica 2014 -como un bronce en Postales por Oso Polar para Televisa y NatGeo- y en noviembre de este año, Esteban Sacco se consolidó como el Presidente del Jurado de El Ojo Design, Producción Gráfica y Postales.

El broche de oro llegó como el Círculo que, según los conductores de Sparkling, es el único festival mexicano dedicado a premiar la creatividad nacional. “Eso lo hace valioso y nos pone en la responsabilidad de defenderlo y apoyarlo”, describen en la siguiente entrevista.

-“Maqueta aeropuerto” fue reconocida con el GP de Impresos en el Círculo de Oro, ¿cuáles consideran que fueron los factores para que ese trabajo se haya destacado?

-Creemos que porque es una idea fresca y que pone el beneficio del producto en el centro, algo que muchas veces se pierde de vista a la hora de hacer gráfica. Además, por la gran factura de la ejecución, donde Ale Burset y su equipo jugaron un rol muy importante.

-¿Cómo fue el proceso creativo de esa pieza? ¿Consideran que fue la más representativa de la cultura de la agencia que hicieron durante 2015?

-Es un campaña que nos llena de orgullo, pero no es la única. Hay muchos otros trabajos que hemos desarrollado este año que también representan muy bien la filosofía de trabajo y el enfoque de la agencia. Para Mabe, en 2015 realizamos varias campañas que nos gustan mucho, algunas de ellas de alcance regional como el lanzamiento de una nueva línea de estufas (cocinas). Con Nextel tuvimos nuestro primer caso finalista en los Effies con la campaña de los nuevos planes postpago.

-¿Qué resultados dejó ese trabajo tanto para la agencia como para el cliente?

-La campaña es parte de una estrategia que tenía como objetivo lanzar el producto a un público muy específico: arquitectos, estudiantes de arquitectura y estudios de diseño; y los resultados han sido muy buenos. Y para la agencia significó los primeros oros y el primer Grand Prix en el Círculo, así que la satisfacción es doble.

-¿Cuáles habían sido los objetivos que les había planteado el cliente antes de empezar a desarrollar la campaña?

-El objetivo era dar a conocer este nuevo producto que está específicamente diseñado para ser usado en maquetas ya que es invisible y además no deja residuos.

-Algunos creativos dicen que la gráfica está al borde de la muerte, ¿qué opinan al respecto?

-No estamos de acuerdo en que la gráfica vaya a morir. Está evolucionando, es cada vez más visual y menos de copy, y esa es su manera de defender uno de sus principales diferenciales: el poder de síntesis. Press fue la segunda categoría con más inscripciones en Cannes en 2015 (muy cerca de la primera que fue Outdoor), lo que quiere decir que la gran mayoría de nosotros seguimos haciendo mucha gráfica todavía.

-¿Qué impresión les dejó la última edición del Círculo de Oro? ¿Cómo la vieron en comparación a años anteriores?

-El Círculo de Oro sigue siendo un festival muy importante para todos en la industria mexicana. Es el único festival mexicano dedicado a premiar la creatividad nacional, y eso lo hace valioso y nos pone en la responsabilidad de defenderlo y apoyarlo. Seguramente hay muchas cosas por mejorar, especialmente en el formato que ya se siente un poco desgastado, pero sigue siendo necesario, importante y relevante para un mercado que está formando e impulsando su reputación creativa.