Sparkling presentó su nueva agencia de medios, R!DE, con “el objetivo de ayudar a las empresas a que con una visión más acertada de las audiencias y sus conexiones, logren una inversión en medios eficiente e integrada a sus estrategias de comunicación”, según aseguró Ivette Dickinson Galicia, Chief Strategy Officer (CSO) de Sparkling, en un comunicado.
Dickinson, añadió que la estrategia “se basa en ofrecer un servicio de primer nivel, trabajo en equipo y seguimiento cercano, cualidades que han caracterizado a Sparkling en sus seis años de historia”. R!DE es parte de lo que se propusieron hace tres años, convertir a Sparkling en una agencia integral, que desde que nació sigue creciendo. Fundada por Arturo Miranda, Socio fundador y Director General; Esteban Sacco, Socio Fundador y Director Creativo, y Rafa Barthaburu, Socio Fundador y Director General Creativo, profesionales con más de 20 años de experiencia en las agencias más importantes del país, quienes decidieron crear su propia empresa.
“Desde hace un par de años empezamos a desarrollar lo que hoy se conforma en la nueva unidad que llamamos R!DE, para poder darle a los clientes la atención que requieren y asegurar la velocidad propia de la industria”, explicó Dickinson. Con el fin de tener una propuesta más atractiva y competitiva incluyeron a un socio más: Iván Leslie, como Socio y Director de Innovación e Integración, además de atraer a diferentes perfiles que la transformaron en lo que actualmente es, una agencia que se convierte en un grupo de comunicación.
“Vemos oportunidades increíbles para una agencia como R!DE, creemos que los clientes comienzan a darse cuenta que deben y pueden tener un conocimiento más profundo sobre su estrategia de medios y que eso requiere una comunicación fluida entre sus equipos de marketing y sus agencias”, señaló la CSO.
Existe una oportunidad en el mercado de medios fincado en que la mayor parte de las centrales no tienen una experiencia y especialización en el storytelling de las marcas, por lo que con frecuencia sus objetivos están desconectados de los objetivos con los que se hicieron los mensajes de campaña.
“Logramos mejorar los resultados de la campaña haciendo que equipos que saben de publicidad y medios trabajen en conjunto para conectar mejor con las audiencias. Sabemos, por experiencia, que las centrales muchas veces son cajas negras para los clientes. Sólo pueden ver la entrada y la salida de la información, pero los procesos son poco claros. En R!DE nuestro compromiso es que haya claridad y transparencia en lo que ocurre, para tomar decisiones en el camino y asegurar los mejores resultados”, agregó Dickinson.
Desde Sparkling afirmaron que la publicidad tiene un ritmo de aceleración tecnológico muy alto. Mantener ese paso, integrarlo a la operación y saber comunicárselos a los clientes es una tarea que les corresponde a agencias como Sparkling. “El objetivo final es construir nuestro posicionamiento como una agencia eficiente, especializada e integral que permita a los clientes mejorar sus resultados de negocio y comunicación. Actualmente trabajamos con diferentes empresas (Merkalink, Asdeporte, GIS, entre otras) que han confiado en nosotros porque conocen nuestro trabajo, ya sea de experiencias previas o del área que iniciamos como parte de Sparkling”, concluyó la ejecutiva.
