(06/01/02). Los últimos días de diciembre, el medio Adweek confirmó que SpikeDDB ganó la cuenta de Pepsi, estimada en 10 millones de dólares, en lo que se refiere al trabajo multicultural. Pepsi informó que ya ha firmado con Beyonce Knowles, cantante de Destinys Child, para que la estrella aparezca en al menos un comercial de Pepsi a comienzos del año 2003. SpikeDDB producirá esos spots, además de desarrollar una campaña que incluirá radio, gráfica e Internet. Randy Melville, VP de estrategia multiculturales de Pepsi, declaró que "tanto en películas como en videos, el trabajo de Spike Lee habla de la esencia de las experiencias urbanas. Estamos entusiasmados en recibir la colaboración de SpikeDDB, que aportará a nuestro proceso creativo habilidades únicas e ideas frescas para que nuestros avisos resuenen en todos los consumidores a lo largo de los Estados Unidos". Por su parte, BBDO New York continuará manejando el mercado de la publicidad general de Pepsi y Dieste Harmel & Partners mantendrá la cuenta en lo que se refiere al mercado latino.