Luego de S2 México y de la breve fusión con Gibert, Eduardo Spooky Pérez y Eduardo Lalo González fundan Recreo. Recreo es una agencia totalmente independiente que junta la energía de estos dos talentosos y lleva la insignia de ser el proyecto de sus vidas. Un lugar en donde elegir estar, tal como afirma Spooky, un modelo diferente que busca darle una mirada fresca a la publicidad mexicana, el proyecto verá la luz en abril. La agencia cuenta con clientes como Grupo Henkel (Fester, Acritón y Tompsit), sopas instantáneas Maruchan, y en lo que va del años ya ha ganado tres de los cuatro pitches en los que participó, como diferentes proyectos de Televisa institucional, Televisa Deportes, el lanzamiento de la película Kilómetro 31, parte de la cuenta de DHL (que seguirá trabajando con Ogilvy) y el lanzamiento de dos productos nuevos. A continuación, Spooky: ¿Cómo nació la idea de crear Recreo?, ¿por qué decidiste ponerle ese nombre a la agencia?, ¿quienes la conforman? -Recreo no está asociada a ninguna red, somos 100% independientes y mi único socio es Eduardo González, con quien vengo trabajando desde el inicio de S2 México. Lalo está al frente del departamento de Servicio a Clientes y yo estoy a cargo del departamento Creativo. Recreo comenzó originalmente como un nombre provisional para seguir atendiendo a los clientes con los que venimos trabajando desde S2 México y que continúan con nosotros desde hace ya cinco años, y expresaba de alguna manera el sentimiento y la necesidad de ese momento, pero poco a poco el nombre fue tomando una nueva dimensión, hasta que encontramos que la filosofía de la agencia encaja perfectamente con ese nombre y decidimos dejárselo. Recreo es el proyecto de nuestra vida porque llega en un momento importantísimo en el que contamos con la madurez que nos dan cinco años al frente de una agencia propia y el rumbo creativo que se mantiene intacto. ¿Cuáles son los pilares de Recreo y su filosofía? -Para nosotros Recreo es sorprenderse de nuevo, Recreo es ver con ojos de niño, Recreo es querer estar, Recreo es juntarte con los que quieres, Recreo es no dejar de preguntar, Recreo es un lugar para el pensamiento, Recreo es volver a creer. La agencia tiene un perfil creativo muy claro, no es sólo hacer grandes campañas, con mucho recordación, sino campañas con un altísimo grado de compromiso con nuestros clientes, con la calle y congruentes con nuestra filosofía. Jamás hacemos algo con lo que no estamos de acuerdo y por muy creativo que sea un comercial, no sale de la agencia si no estamos seguros que es lo mejor para nuestros clientes. Las campañas que hemos desarrollado para nuestros clientes, son el ejemplo claro de lo que estoy diciendo, trabajos como el de Maruchan, Fester, Unefon, AeroMéxico, entre otros, muestran que una idea poderosa, bien enfocada, puede hacer que una marca adquiera una dimensión enorme. Ese es el trabajo que hacemos y eso es lo que vamos a seguir haciendo. ¿Cón que clientes trabajará? -Una satisfacción muy grande, es que seguimos trabajando con clientes que llevan hasta cinco años con nosotros y que en la mayoría de los casos, hoy tenemos cada vez más negocio con ellos, gracias a los resultados que les estamos dando, como Grupo Henkel, con los quienes trabajamos marcas como Fester, Acritón y Tompsit, sopas instantáneas Maruchan, y por otro lado en lo que va del año hemos ganado tres de los cuatro pitches en los que hemos participado, como diferentes proyectos de Televisa institucional, Televisa Deportes, el lanzamiento de la película Kilómetro 31, que es ya una de las tres películas más taquilleras en la historia del cine mexicano, parte de DHL y el lanzamiento de dos productos nuevos que están a punto de salir al aire, como una nueva marca de zapatos. ¿Cuáles son tus expectativas para este año? -Convertir esta agencia en el mejor lugar del mundo para trabajar y que eso se note en todo lo que hagamos. ¿Cómo ves al mercado mexicano?, ¿cuáles son las ventajas y desventajas de lanzar ahora una agencia? -Contestar esa pregunta es muy fácil, prende la tele un martes de 2 a 10 y ve el trabajo que hay, mira los contenidos y mira los comerciales. Hay una tonelada de mierda, por un par de comerciales que llaman la atención de vez en vez. Me parece que esa pregunta tiene siempre la misma respuesta: bien, como siempre, bien, con varias personas echándole ganas y tratando de hacer las cosas cada vez mejor y con otros tantos que no les importa nada. Es esa misma lucha que se vive hoy en todo lo que ves, en el cine, en la música, en el arte en general, en la política, etc., es la lucha del pasado que no quiere ceder su lugar al presente y el futuro que no puede esperar más. Es la lucha del ser y el deber ser, de lo que nos dijeron y lo que ya todos sabemos que es verdad. El lanzamiento de Recreo es más que el lanzamiento de una agencia nueva, el lanzamiento de una agencia que evolucionó. Hoy ya no somos esa agencia nueva de hace cinco años que va a probar suerte. Hoy Recreo es la evolución de lo que fue S2 México, una agencia con una cartera importante de clientes, consolidados y clientes nuevos, a quienes les manejamos toda su comunicación, desde la estrategia, la creatividad, promociones, etc., hasta los medios en varios casos; una agencia consolidada y más estable que nunca, con un staff de gente de prime nivel, con gran experiencia; que viene de una fusión que, aunque duró poco tiempo, representó un gran aprendizaje; una agencia con una filosofía de trabajo clara que ha sido atractiva para nuestros clientes y con una historial creativo indiscutible, hemos estado dos años consecutivas dentro de las 50 más creativas del mundo, según el Gunn Report y con varios de los trabajos más reconocidos en la calle en los últimos años. Recreo es mucho más que una agencia de publicidad, es un lugar para el pensamiento, un lugar en el que queremos que pasen cosas importantes y de todo tipo, la oportunidad para una agencia hoy, me parece que es la misma que ha habido siempre, si lo que haces lo haces bien y con el corazón, no hay forma que no te vaya muy bien.