La iniciativa invita a los habitantes locales a relacionar su gusto musical con una figura del folclore vietnamita. En la aplicación de Spotify, los hábitos de consumo musical de los usuarios se combinan con los resultados de un test de personalidad musical para descubrir con cuál "espíritu vietnamita" se identifican más.

Hay ocho "espíritus" en total, cada uno representa un nombre legendario de la historia y cultura del país. Son: El Romántico (Tiên Dung y Chử Đồng Tử), El Melancólico (Nàng Tô Thị), El Optimista (Mai An Tiêm), El Guerrero (Thánh Gióng), El Soñador (Tấm), El Explorador (Lạc Long Quân y Âu Cơ), El Alma Antigua (Lang Liêu) y El Narrador de Historias (Trạng Quỳnh).

Los usuarios reciben un perfil personalizado con uno de estos espíritus, que incluye playlists seleccionadas y una colección de recursos para compartir, con los cuales pueden mostrar a sus seguidores su “espíritu”.

Para promover la experiencia, se crearon una serie de instalaciones publicitarias en espacios urbanos que personifican a los “espíritus”. En toda la Ciudad de Ho Chi Minh, ocho estructuras y vehículos personalizados buscan capturar la esencia de cada uno.

La campaña se extiende durante todo el mes y Spotify premia a los usuarios que visiten alguna de las ocho instalaciones y publiquen en sus redes sociales sobre los "Espíritus Viet". La marca ofrece pequeños obsequios culturales, como inciensos temáticos y pañuelos.