Spotify for Brands, la plataforma para marcas que pone a su disposición el conocimiento del público para conectarlas con la generación del streaming, lanza Playlist Targeting, una solución de segmentación y orientación pionera en la industria que les permite aprovechar los datos obtenidos de primera mano por Spotify para llegar a los públicos que más importan.
Cuando los usuarios pulsan el botón de reproducción de una de las miles de millones de listas de reproducción de Spotify, a menudo señalan una actividad o un estado de ánimo convencional, tales como entrenamiento o relajación. A partir del 1 de mayo las marcas podrán dirigirse a segmentos de público específicos, basándose en las transmisiones de las más de 1500 millones de listas de reproducción de Spotify, escuchadas por personas muy diversas, desde fanáticos del entrenamiento o personas que están yendo al trabajo hasta Millennials (miembros de la generación Y), padres y otros. Todas las campañas dirigidas se entregan con un 100% de share of voice a un público altamente comprometido y por medio de diversos dispositivos. Son 148 minutos por usuario por día. (Fuente: datos internos de Spotify).
“La música forma parte integral de la vida, día tras día”, afirmó Jeff Levick, Chief Revenue Officer de Spotify. “Nuestras nuevas soluciones de targeting, que se basan en un rico conocimiento conductual combinado con nuestra presencia global en 58 mercados, les dan a las marcas modos sin precedentes de llegar a los consumidores de streaming”.
Playlist Targeting forma parte de una versión actualizada de las capacidades de Spotify Audience Targeting, que le permite a las marcas dirigir campañas con precisión a través de plataformas móviles y computadoras de escritorio, llevando su alcance al máximo y aumentando su relevancia. Las marcas ahora pueden dirigirse a segmentos de audiencia basándose en quiénes son (edad y género, localización geográfica, idioma), lo que están escuchando (lista de reproducción, género), y cuándo y cómo lo están escuchando (hora del día y por plataforma/dispositivo). Las marcas también pueden aprovechar el retargeting a través de la plataforma y la mensajería secuencial para continuar la conversación con los oyentes en múltiples puntos de contacto. Spotify Audience Targeting hace uso del 100% de los datos de edad y género, así como de datos ricos de ubicación y comportamiento, estados de ánimo y necesidad, tendencias de gustos musicales y mucho más.
El targeting mejorado es la actualización más reciente del creciente conjunto de soluciones para marcas de Spotify, que van desde formatos de audio, video y visualización diseñados para una alta visibilidad hasta campañas personalizadas de alto contacto. Spotify presentó sus primeros productos de anuncios en video (Video Takeover y Sponsored Sessions) en otoño de 2014, dándoles a las marcas un nuevo entorno de calidad para llegar al público por medio de recursos visuales, sonoros y de movimiento a través de plataformas móviles y de escritorio. Spotify ha tenido un aumento interanual de un 53% en los ingresos por publicidad y un incremento interanual de un 380% en los ingresos por publicidad móvil (Fuente: datos internos de Spotify, 1er T, 2015 vs. 1er T, 2014).
*Para obtener más información (en inglés), consulte: spotify.com/brands/targeting
