En un contexto donde la mayoría de las campañas de jugos replican fórmulas visuales centradas en la felicidad compartida, Sprim y TBWA\ Frederick optaron por el camino inverso. Para el lanzamiento de Sprim Acid, una colaboración con Ambrosoli que traslada el sabor de las gomitas Loop al formato líquido, la agencia desarrolló una pieza animada creada con inteligencia artificial que pone la acidez en el centro del relato.

Bajo el concepto de que existen seres “demasiado dulces” para tolerar la acidez del producto, la campaña presenta un universo fantástico habitado por unicornios, osos de peluche y conejos animados que reaccionan con pánico ante el nuevo sabor. La ironía y el humor funcionan como herramientas narrativas para capturar la atención en entornos digitales saturados de estímulos.

"Nadie quiere ver un comercial de jugos tradicional; las personas buscan historias que las inviten a no hacer scroll. Por eso creamos este pequeño mundo animado con IA, donde la acidez es el pretexto para una narrativa irónica y refrescante", explicó Eduardo Novión, socio y director general creativo de TBWA Frederick.

El uso de IA en esta campaña no fue un accesorio, sino una decisión estratégica para potenciar la fantasía. A través de un proceso de prompts y pruebas iterativas, la agencia y la productora IA-Films lograron una estética que sería prohibitiva o excesivamente lenta con métodos de animación tradicionales, permitiendo a Sprim posicionarse como una marca que habita la vanguardia tecnológica y cultural.

El desarrollo y la ejecución fueron liderados por el equipo estratégico de la agencia TBWA\ Frederick. Con Fernando de la Cerda como Director Creativo de grupo, Eduardo Novion, Socio y Director General Creativo y la gestión estratégica de Cristián Frederick G, Director General de Cuentas. Para dar vida a este universo visual, se trabajó de forma colaborativa con la productora IA-Films, bajo la dirección ejecutiva de Fernando Goñi, utilizando inteligencia artificial para potenciar la ejecución de una idea que fusiona fantasía, innovación y eficacia publicitaria.