La campaña comunica el carácter transparente que identifica a Sprite, no sólo desde el producto sino fundamentalmente desde los valores de honestidad y autenticidad de marca, enunciando verdades que todos conocen pero nadie se atreve a decir. Desarrollada y producida por Ogilvy Argentina para toda América Latina, consta también de dos comerciales: “Ellas huelen tu desesperación” y “Tu amigo te tiene ganas”. El equipo que trabajó en el proyecto y desarrollo estuvo coordinado por Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur. Mientras que Bernardo Geoghegan, director regional de Planeamiento Estratégico de Ogilvy Latina actuó como responsable de la planificación estratégica y; Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez, directores generales creativos, lideraron la campaña desarrollada para ser utilizadas en toda la región. Para Gustavo Martínez: “esta campaña ayuda a evolucionar la comunicación de Sprite para mantener la marca a la vanguardia”. Vázquez y Taretto, con amplia experiencia en trabajos internacionales para adolescentes comentaron: “Sprite es parte del mundo adolescente, que no sólo se diferencia del resto por ser audaz, sino también auténtico. Y siempre esta bueno laburar empujando un poco más allá los limites”. “Los gustos adolescentes cambian constantemente. Para asegurar que la comunicación de Sprite está a la vanguardia, realizamos un estudio de tendencias en cinco países de América Latina que sirvió de base al desarrollo de la campaña”, aportó Bernardo Geoghegan. Por su parte, Guillermo Giménez y Brotons, Senior Brand Manager de Sprite comentó: “Las cosas como son surge a partir de una necesidad concreta de nuestros jóvenes consumidores de escuchar mensajes contundentes, honestos y hasta con cierto tono irónico. Gracias a la creatividad de Ogilvy, en la campaña “Las cosas como son” se utilizaron recursos humorísticos que develan verdades de situaciones cotidianas, siempre desde la posición de rebeldía que identifica a nuestra marca. De esta forma, Sprite se afianza como una marca con una comunicación inteligente y transgresora, buscando sorprender, divertir y mostrar el mundo adolescente más verdadero y sincero”. La campaña está integrada por dos comerciales de TV, gráfica, radio, vía pública y una serie de actividades promocionales en sintonía con el concepto. Sprite es la segunda gaseosa preferida entre los jóvenes de 16 a 19 años, detrás de Coca-Cola y es una de las cinco marcas más vendidas en el mundo, junto a Coca-Cola, Coca-Cola Light y Fanta, todas marcas pertenecientes a la Compañía Coca-Cola. Ficha técnica: Título: "Peluquería" / "Bondi" / "Gradas" / "Boliche" Campaña: "Las cosas como son" Cliente: Coca Cola de Argentina Producto: Sprite Agencia: Ogilvy & Mather Argentina Directores generales creativos: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto Director Creativo: Walter Aregger Redactores: Julián Milanesi, Juan Pablo Gariglio, Rafael Santamarina Directores de arte: Bruno Macri, Rodrigo Sifredi, Hernan Cerdeiro Fotógrafo: Sergio Belintende