Ogilvy & Mather Argentina desarrolló y produjo el comercial “Onda Light” para Sprite Zero basado en la plataforma de comunicación “Las cosas como son”. “Los consumidores valoran muchas veces más un tono cercano y real que una propuesta que es vivida como ajena, no representativa de lo habitual. Hoy estamos en el momento adecuado de acercar a Sprite Zero la plataforma “Las cosas como son”, transfiriéndole el mismo sentido de autenticidad que Sprite pero en un ámbito joven adulto”, expresó Diego Gnese, gerente de Marca Sprite. En este contexto, el comercial “Onda Light” trabaja sobre el paraguas de “Las Cosas Como Son”, estructura que permite encarar diferentes temáticas relacionadas con los distintos targets y productos, generando piezas reconocidas y celebradas por el consumidor. “El nuevo comercial continúa con la línea creativa que desarrollamos para Sprite y refleja como se trabajan los diferentes productos -Sprite y Sprite Zero-, basados en una misma plataforma de comunicación”, apuntó Rafael Barbeito, Gerente General de Ogilvy. La marca Sprite y sus productos Sprite y Sprite Zero están construyendo su imagen basados en el recurso de la autenticidad y de la honestidad. El comercial “Onda Light” fue desarrollado por Ogilvy Argentina y dirigido por los creativos Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto, quienes comentaron: “Dado que Sprite tiene una plataforma de comunicación muy clara, desarrollar creativamente el trabajo de Sprite Zero significó continuar sembrando la acidez de la marca”. El director regional de Planeamiento Estratégico de Ogilvy Latina, Bernardo Geoghegan, que actuó como responsable de la planificación estratégica de la nueva campaña dijo: “Si bien el consumo de bebidas light viene creciendo, todavía hay un segmento de la población que se siente excluido de la imagen que venden. Sprite Zero apunta a ellos y habla honestamente del mundo light”. Ficha técnica Título: Onda Light Cliente: Coca-Cola Producto: Sprite Zero Agencia: Ogilvy Argentina Director general creativo: Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto Director creativo: Walter Aregger Redactor: Juan Pablo Garigilio, Rafael Santamarina, Walter Aregger Director de Arte: Rodrigo Fernandez Siffredi Responsable de Cuentas: Matias Del Campo Director de Brand Planning: Bernardo Geoghegan Director Audiovisual: Marcelo Ramos Productor por agencia: Jimmy Stewart Productora: La Doble A Director: Joaquin Marquez Productor Ejecutivo: Jose Arnal Y Gonzalo Agulla Productor Financiero: Veronia Prinsich Director de Producción: Chino Cinelli Director de Fotografía: Marcelo Lavitman Directora de Arte: Marlene Lievendag Vestuarista: Sol Montalvo Post-producción: Metrovision Sonido: La Pirada Responsables por el anunciante: María Susana Nicolini, Guillermo Jiménez y Brotons, Maggie Quinn. Productor por el anunciante: Eduardo Aparicio