Uno de los principales objetivos de la estrategia de comunicación del COI es acercarse a los adolescentes como uno de sus públicos de mayor importancia, tanto por la influencia positiva que ejerce a esa edad el deporte, como por lo que representa este colectivo para la pervivencia y transmisión del espíritu olímpico. El spot se rodó en Estados Unidos durante el pasado mes de julio. Para ello, un equipo de Sra Rushmore/United se desplazó a Los Ángeles donde se unió a Víctor García, uno de los mejores realizadores profesionales del panorama publicitario actual. Allí, y durante cinco días, quince adolescentes de distintas razas y nacionalidades elegidos entre cientos de jóvenes, pusieron a prueba sus dotes interpretativas y deportivas. En la selección de los chicos y chicas se buscó naturalidad y miradas honestas con el fin de que se mostraran tal y como son. El mensaje de “Teens” va dirigido a todas las razas, culturas y países, pero, sobre todo, a todos los adolescentes del mundo. En una edad en la que dejan de ser niños y empiezan a construir su identidad, ávidos de referentes en los que inspirarse, el hecho de practicar deporte es, sin duda, algo más que un hobby. El deporte genera autoestima, hace sentir parte de un equipo y fomenta el afán de superación, al descubrir como marcas y capacidades mejoran día a día; tanto en la cancha como en la vida. Eso te hace sentir orgulloso y capaz de todo, por encima de lo que los demás puedan pensar o de las barreras que impone el entorno. Porque cuando entras en un campo de juego o simplemente echas a correr, es para darlo todo y sacar lo mejor de uno mismo. Ese “dar lo mejor de uno mismo”, de cada uno y de todos, enunciado como “The best of us”, es la invitación que quiere hacer el COI a la humanidad. En esta idea se basa el concepto que ha creado Sra. Rushmore/United, que acompañará e inspirará toda la comunicación de la institución olímpica. “Lo mejor de nosotros” porque en los Juegos Olímpicos los mejores deportistas del planeta se ponen a prueba y “lo mejor de nosotros” porque los valores que defiende el olimpismo nos mueven a ser mejores, como personas y como colectivo. Además de la pieza audiovisual, el COI lanzará en los próximos meses una campaña en soportes gráficos, también creada por Sra. Rushmore/United. Con un lenguaje artístico propio, las gráficas ilustran distintos mensajes y aspectos del olimpismo, todos ellos bajo el lema “The best of us”. La campaña, que estará presente en más de 200 países, se irá completando hasta la celebración de los próximos Juegos Olímpicos de Pekín 2008.