Las imágenes del anuncio son reales y corresponden al nacimiento de Waira Umpierrez. Toda la historia de este spot comenzó a fraguarse el pasado mes de febrero cuando se contactó con Carolina García y Nicolás Umpierrez, una joven pareja de Barcelona que esperaba su segundo hijo y que, al igual que con el primero, querían que naciera en su propia casa. Desde ese momento, todo el equipo estuvo pendiente del nacimiento de la niña, que finalmente tuvo lugar el pasado 21 de marzo.

Gracias al trabajo del equipo en estas semanas se ha podido realizar, además de las distintas versiones del anuncio, un pequeño documental en el que los padres de Waira explican más detenidamente lo que supone para ellos dar a luz en su propia casa. Este vídeo cuenta además con la participación de Sofía, la comadrona que asistió a Carolina, así como de una pareja de amigos de los padres, que también dieron a luz en su casa.

Para Carlos Alija, director creativo de Sra. Rushmore, la campaña trabaja para la marca a distintos niveles; "por un lado renueva su vocación de líder, dispuesta a contar algo relevante de una forma impactante. Por otro, revaloriza su producto base, el colchón, para elevarlo a otra categoría: la de un espacio, un lugar en el que transcurren grandes momentos de nuestra vida, lo que trasciende la funcionalidad y el beneficio exclusivo del sueño. Además, inaugura un tono de comunicación, una voz y un estilo con vocación de ser propio y siempre reconocible".

El equipo de la agencia y de la productora, coincide en que este rodaje ha sido una experiencia inolvidable. Según comenta Edu Cuellar, realizador del spot, "durante las tres semanas previas a que Carolina saliera de cuentas nos convertimos todos en unos obsesos del teléfono. Cada vez que veíamos en la pantalla el nombre de Ernest -el jefe de producción del proyecto - el corazón nos daba un vuelco. Todo el diseño de producción estaba centrado en llegar a la hora, en no perderse el proceso del parto y en tener un equipo lo suficientemente ágil para ello".

Toda la campaña gira en torno a la idea de que la cama es uno de los lugares más importantes en la vida de todos nosotros, en la que además de dormir -actividad a la que dedicamos 1/3 de nuestra vida-, se dan muchos otros momentos de especial significado, de hecho, como explican en la agencia "la cama sabe más de nosotros que nosotros mismos". El objetivo de esta comunicación es reforzar el vínculo emocional de la marca con los consumidores y consolidar de este modo su posicionamiento como referente del sector del descanso. Para ello, se ha creado un lema que aúna todos los elementos de la campaña y que resalta la trascendencia de este pequeño santuario, "Tu cama. El lugar más importante del mundo".

Como explica Gerardo España, director de Marketing de Flex, "el principal objetivo de la campaña está bastante claro: la transmisión del mensaje de la importancia de la cama en nuestras vidas. La adquisición de la cama es lo suficientemente importante como para realizar una inversión no inferior a la que realizamos en otros artículos del hogar. No es fácil encontrar bienes en nuestros hogares que utilicemos tantas horas todos los días y que sean tan relevantes para nuestro bienestar físico y psicológico como la cama. Tal y como reivindicamos en la campaña, la cama no es solo para dormir sino para vivir. Y como ejemplo, mostramos algo tan natural, humano y vital como el alumbramiento de una nueva vida en una de nuestras camas. Por supuesto, el hecho de que Flex sea una de las grandes marcas para los españoles nos ha condicionado a la hora de escoger el tono de la campaña. Queremos seguir conectando con el público con campañas modernas, innovadoras, pero cercanas y emocionantes."

Además del llamativo spot, el trabajo de Sra. Rushmore para la firma cuenta también con una serie de gráficas, en las que se muestran otras situaciones comunes que tienen lugar en la cama. En ellas se aportan curiosos datos estadísticos sobre el uso que hacemos de ellas, como por ejemplo, que más de 500.000 cuentos se leen cada noche en una cama Flex, que más de tres millones de revistas eróticas se esconden debajo un colchón de la firma española o que más de 150.000 niños son concebidos al año en las camas Flex.

La campaña se completa con diferentes acciones online y la nueva web de Flex (www.Flex.es), que estará completamente terminada en junio y en la que puede verse el documental que se ha realizado con las imágenes y declaraciones obtenidas durante el rodaje del spot. Además, muestra el reloj Flex, que presenta a través de datos estadísticos diez situaciones distintas que se desarrollan a cada hora en las camas Flex. Por ejemplo, se puede ver cómo a las ocho de la mañana hay 3.490 personas están desayunando o cómo 17.000 emails se envían a media mañana en un colchón de la firma, reflejando momentos de gran intimidad en la vida de cada uno de nosotros. Todo ello, con un escenario común, una cama, en la que se van mostrando las distintas situaciones gracias a la interacción del usuario.