Saatchi & Saatchi Los Angeles, quien fue la agencia de la marca por varios años será líder de T2, según Jack Hollis, VP de Marketing para Toyota Motor Sales Usa en Torrance, California.

Las tres agencias que forman parte del Publicis Group, que estarán vinculadas a Saatchi & Saatchi y que ya realizaban tareas de marketing multicultural para Toyota son:  Conill Advertising (Hispano), Burrel Communications (Afro-americano) y Zenith (difusión y compras out-of-home). InterTrend Communicactions, que se especializa en marketing Asiático-Americano, también formará parte del grupo.

T2 se pondrá en funcionamiento con el inicio del nuevo año fiscal de Toyota el 1 de abril de 2014.

Mr. Hollis dijo: “La agencia continua de la misma forma. Estarán trabajando más como un solo equipo. No hay ninguna fusión, o adquisición, nada de eso. Siguen siendo cuatro entidades separadas. Pero trabajan como una, para la totalidad del mercado”.

La publicidad hispana generalmente representa la mayor parte del presupuesto de vendedores de marketing multicultural. Toyota se encuentra en la octava posición del ranking en el mercado hispano. En 2012 gastó $87.5 millones en medios hispanos, según Ad Age´s Hispanic Fact Pack.

* La web de la campaña: www.toyota.com/corolla