Durante la última ceremonia de premiación del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, se entregaron los premios especiales a las agencia, productora y red más premiadas en esta edición. La Agencia del Año fue Saatchi & Saatchi Nueva York, conducida por el sudafricano Tony Granger, desbancando el liderazgo sostenido por cuatro años por TBWA París. Al hablar de los premios recibidos, Granger destacó la importancia de que la mayoría fuera para el cliente más grande del mundo, Procter & Gamble. “Cannes siempre es sobre la creatividad sin importar el tamaño del cliente y eso es genial, pero creo que es muy bueno para nuestra industria demostrar que para hacer creatividad no hace falta ser un cliente nuevo y alternativo. Que clientes gigantes pueden hacer publicidad creativa”, comentó a LatinSpots el creativo. “Con la revolución digital que está teniendo lugar en nuestra industria, más y más tenemos que crear contenido que la gente quiera ver, rebobinar y volver a ver. Esto no tiene que ver más con cuánto dinero pones en los medios para hacerle tragar publicidad a la gente, sino más bien con cómo los atraes. ‘La creatividad es el nuevo negro’”, señaló Granger. La productora más premiada fue Smugler, que se hizo acreedora del Palm D’Or en parte por los galardones conseguidos por su trabajo para Leo Burnett Estados Unidos y Fallon Miniápolis. En esta edición el premio a la Red del Año fue para BBDO, parcialmente gracias a la performance de varias de sus oficinas de Iberoamérica: Almap BBDO, BBDO Argentina y Contrapunto recibieron numerosos premios en Press, Outdoor y Titanium, entre otros. También tuvo un gran papel la oficina de Estados Unidos, dirigida por David Lubbars.