(09/04/13). Con una campaña inspirada en el futuro, se presentó ayer el banco más grande del mundo. Standard Bank cambió de nombre y ahora se llama Industrial and Commercial Bank of China (ICBC). La estrategia integral de la nueva identidad fue desarrollada por la agencia Don. El comercial fue dirigido por Esteban Sapir y producido por La Doble A.
Bajo el concepto “El futuro nos inspira”, se presenta oficialmente en el país el banco más grande del mundo, y lo hace a través de reconocidas personalidades que le hablan al futuro del país, los niños. Julio Bocca, Juan José Campanella, Luciana Aymar, Francis Mallmann y Juan Sebastián Verón son los voceros para transmitir la visión y apuesta al futuro del país por parte del ICBC.
El equipo de marketing liderado por Mariano Carrara en conjunto con la agencia Don, fueron los responsables de llevar adelante la campaña integral, que incluye piezas de televisión, radio, vía pública, gráfica, web, marketing directo y la novedosa acción de regalarle un plazo fijo a cada bebé nacido el mismo día en que llega oficialmente ICBC a la Argentina. Algo que ningún banco en el mundo hizo jamás.
De esta manera, la campaña incluye una innovadora propuesta, en la cual se le abrirá un plazo fijo en el banco por $ 1.000 a cada bebé nacido el mismo día en que llega ICBC al país, el 8 de abril. El spot “Arenga” fue dirigido por Esteban Sapir y producido por La Doble A.
Arenga. Anunciante: Standard Bank / ICBC. Marca: ICBC. Producto: Lanzamiento. Agencia: Don Buenos Aires. Director General Creativo: Gonzalo Ricca/ Papón Ricciarelli . Director Creativo: Mathias Harbek – Yago Fandiño. Redactor: Yago Fandiño / Gonzalo Osorio. Director de Arte: Mathias Harbek . Supervisor de Cuentas: Mercedes Alonzo. Director de Cuentas: Nicolas Herrasti. Productora: La Doble A. Realizador / Director: Esteban Sapir. Productor Ejecutivo: José Arnal. Sonido: La Casa Post / Leo Sujatovich. País: Argentina. Categoría: Bancos.
Arenga (versión corta). Anunciante: Standard Bank / ICBC. Marca: ICBC. Producto: Lanzamiento. Agencia: Don Buenos Aires. Director General Creativo: Gonzalo Ricca/ Papón Ricciarelli . Director Creativo: Mathias Harbek – Yago Fandiño. Redactor: Yago Fandiño / Gonzalo Osorio. Director de Arte: Mathias Harbek . Supervisor de Cuentas: Mercedes Alonzo. Director de Cuentas: Nicolas Herrasti. Productora: La Doble A. Realizador / Director: Esteban Sapir. Productor Ejecutivo: José Arnal. Sonido: La Casa Post / Leo Sujatovich. País: Argentina. Categoría: Bancos.
