Star5 y Ogilvy Panamá presentan "Decaf Billboards" para Nescafé

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(09/04/25). Star5 y Ogilvy, en colaboración con Nestlé y su marca Nescafé, lanzan una innovadora campaña que busca mejorar la calidad de vida de los panameños. Bajo el concepto “Que nada te quite el sueño”, nace Decaf Billboards: una intervención en las pantallas más icónicas de la Ciudad de Panamá, que reduce su intensidad lumínica antes del horario habitual y la reemplaza por la imagen cálida y serena de un café recién servido.

La acción parte de un insight claro: muchas personas evitan tomar café por la noche para no alterar su descanso. Con esto en mente, la campaña refuerza el mensaje de Nescafé Clásico Descafeinado y demuestra cómo una marca puede ir más allá de la publicidad, generando un impacto real en la rutina diaria y ofreciendo una experiencia positiva para toda la comunidad.

"Desde Star5 y Ogilvy, buscamos crear ideas que no solo comuniquen, sino que realmente generen un cambio en la vida de las personas. Con "Decaf Billboards", llevamos el mensaje de Nescafé más allá de la taza, interviniendo los grandes billboards como un medio para mejorar la experiencia nocturna de los habitantes. Esta acción simple pero poderosa que resignifica el uso del espacio urbano", destacó Jorge Heilbron, CCO de Star5

Por su parte, Kim Waigel, Director de Comunicación de Nestlé, afirmó: "La iniciativa nace de una realidad cada vez más evidente: la contaminación visual también afecta el sueño. En una ciudad donde las luces nunca se apagan, Decaf Billboards propone una pausa, transformando ese brillo constante en un momento de calma. El café es parte de nuestra vida cotidiana. Y con esta acción, quisiemos estar más cerca de los consumidores que toman café descafeinado por la noche, y de la misma manera que ello favorece a su descanso, las vallas en modo oscuro, también lo hacen”.

Para llevar a cabo esta acción, la campaña contó con el apoyo de JCDecaux, empresa líder en publicidad exterior y propietaria de las pantallas LED intervenidas. La alianza entre las Star5, Ogilvy, Nescafé y JCDecaux fue fundamental para materializar la idea y amplificar el impacto del mensaje de Nescafé® Clásico Descafeinado, logrando generar un beneficio real para la comunidad panameña.

Decaf Billboards. Anunciante: Nestlé. Marca: Nescafé - Que nada te quite el sueño. Producto: Nescafé Clásico Descafeinado. Nestlé: Kim Waigel, Ian Serrano, Susanne Cochez, Carolina Yepes, Katherine Arauz, Ehrior Sanabria. Agencia: Star5 / Ogilvy. CEO: Star5: Gabriel Barletta. CCO: Ogilvy Latina: Keka Morelle / Creative Excellence Ogilvy Latina: Adriana Weinberg / CCO Star5: Jorge Heilbron. Chief Communications Officer: Marina Piacentini / VP Client Services Star5: Manuel Álvarez. Director General Creativo: Star5: Werner Lemke, Camilo Garzón. Director Creativo: Star5: Danny Marmol. Director de Arte: Star5: Leslie Neyme, Alberto Weand. Graphic Designer Star5: Aziel Laws, Haxel Santamaría, Verónica Medina, Ramón Sánchez. Productor Agencia: Star5: Carlos Dominguez. Chief of Staff Star5: Roberto Pérez. Planner: Star5: David Corzo. Productora: VFX. Post-producción: Makaco. Editor: Aziel Laws, Anthony Alves. Fotógrafo: Axel Herrera / Geulian Mercado. Sonido: Victor Reyes, Orlando Rivera. País: Panamá. Categoría: Bebidas no alcohólicas.

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