(13/06/23). Para celebrar el Mes del Orgullo, Starbucks Brasil anuncia el regreso de la edición limitada Pride Frappuccino a todas las tiendas del país. Para apoyar a la comunidad LGBTQIAP+, la ganancia neta de la venta del producto entre el 9 y el 11 de junio será donado a organizaciones sin fines de lucro de apoyo a la comunidad, como Casa 1 y Casa Florescer, en São Paulo, Grupo Arco -Íris de Conscientização Homosexual, en Río de Janeiro, Casa Rosa, en Brasilia, Grupo Dignidade, en Curitiba y la ONG Somos, en Porto Alegre.
La receta elegida para el Pride Frappuccino de este año es el Starbucks, Cinnamon Toffee Frappuccino del Fall Seasonal Menu, que combina la sutileza de la canela con el sabor característico de las castañas caramelizadas. El lanzamiento de Pride Frappuccino coincide con la fecha de la Marcha del Orgullo LGBT+ más grande del mundo, que se realiza en São Paulo. La bebida está disponible durante todo el mes de junio.
“Desde el principio, Starbucks se propuso ser un tipo diferente de empresa, una que no solo celebrara el café y su rica herencia, sino que también fomentara un sentido de conexión entre las personas y libre de juicios, donde todos pudieran ser ellos mismos”, dice Claudia Malaguerra, Directora General de Starbucks Brasil. “En Brasil, estamos orgullosos de haber apoyado, desde 2018, a organizaciones locales y sus proyectos de inclusión LGBTQIAP+ a través de la donación de las ganancias de la venta de nuestros productos, incluido Pride Frappuccino, para ayudar a personas en situación de vulnerabilidad por su orientación sexual o género. identidad”, añade.
Além do Pride Frappuccino, a campanha de Pride da Starbucks Brasil contará com o RAINBOW CAKE - uma deliciosa receita com seis camadas de massa de baunilha nas cores do arco íris, recheadas de ganache branco e cobertas de chocolate meio amargo.
Reforçando o apoio à comunidade LGBTQIAP+, as lojas da marca no Brasil orgulhosamente receberão os clientes com a bandeira do arco-íris em suas fachadas. Em lojas selecionadas, também será vendida uma Tumbler comemorativa, a partir de R$125,00 ou resgate por Starbucks Rewards com 300 estrelas. Além disso, a SouthRock, operadora licenciada da Starbucks no Brasil, promoverá um espaço especial para os partners curtirem as festividades da Parada do Orgulho de São Paulo.
Apoyo a la comunidad trans
En las tiendas Starbucks, todos los que piden un café o bebidas tienen su nombre escrito en el vaso, sea cual sea, sin preguntas. Esto sirvió de inspiración para el lanzamiento de proyecto "Eu Sou", en enero de 2020, en apoyo al Día Nacional de la Visibilidad Trans.
Concebido por VMLY&R para Starbucks Brasil, el proyecto ofrece apoyo legal y psicológica gratuita para los socios (empleados) que desean cambiar sus nombres y sexos en sus actas de nacimiento. Desde su lanzamiento, más de 100 socios y miembros de ONG se han asociado con Starbucks Brasil tuvo sus nombres rectificados. Con el permiso de participantes, el viaje emocional del primer año de la acción fue registradopara dar al público una vista del impacto significativo del proyecto. El video ganó el Gran Premio en el Festival Cannes Lions en 2021 y, dos premios Effie, además de otros reconocimientos de la industria.
