Leo Burnett Australia conquistó el Grand Prix de Media por una foto dentro de otra

(23/06/10). La agencia australiana se llevó el premio mayor de la categoría con su caso "EOS Photochains", para Canon Australia, que invitaba a tomar algo de la foto de otro como inspiración para la siguiente. "Es un trabajo ejemplar, que usó la tecnología para potenciar a las redes sociales y unir a la gente en base a la inspiración. Logró una gran recordación de marca y demostró que la idea sigue siendo lo más importante", explicó Laura Desmond, CEO de Starcom y presidente del jurado de Media.

El Grand Prix de Media mostró que la interacción y el disfrute siguen siendo elementales para que una marca logre captar al consumidor.

"Photochains" creó una nueva manera de conectar a los fotógrafos y generó un nuevo diálogo entre Canon EOS y ellos. El sitio ya reunió más de 20,000 fotos y logró que el market share de Canon en Autralia aumentara el 67%.

Photochains integra la publicidad con las redes sociales y fotógrafos. "Nuestro primer paso fue crear una caddena de fotos, la mostramos en televisión nacional, gráfica e internet. Todo eso direccionaba al website, donde podían subir las fotos y seguir con la cadena.

Una vez online, la gente podía iniciar una nueva o incrementar la que ya existía. Así, la gente se convirtió en vocera de la campaña, invitando a todos a sumarse a ella.

* La pieza: "EOS Phtochains", de Leo Burnett Australia para Canon.