Los primeros paraderos touch en Latinoamérica están ubicados en la calle 72 con carrera 11 y en la carrera 7ª con calle 45, la gente puede diseñar la nueva etiqueta de Sprite, subirla a facebook de inmediato, pedirle a sus amigos que voten por ella y ganar premios. Todo esto desde la calle, en tiempo real y con un solo dedo.
Los jóvenes pueden diseñar la nueva etiqueta de Sprite pintándola con el dedo y al finalizar pueden enviarla directamente a su facebook con lo cual entran a participar en el concurso. La etiqueta con más "Likes" gana y será puesta en millones de botellas del producto. Este proyecto es parte del concepto expresarte refresca en su edición limitada llamada Sprite Graffitti en donde pone en manos de jóvenes de colegios y universidades el diseño de sus etiquetas. El ganador saldrá en las botellas en el mes de enero de 2012.
"La idea se desarrolló a partir de la necesidad de Sprite de hacer algo en la vía pública que llamara la atención y que demostrara que con Sprite es posible expresarse en la calle libremente" comentó David Rodríguez Director de estrategia e innovación de Starcom Colombia. "La marca creó esta iniciativa "Graffitti" para trabajar todo el tema de la expresión en las ciudades y nosotros pensamos que este paradero de bus interactivo es una experiencia poderosa a través de la cual la gente se puede expresar" complementó Rodríguez.
Esta campaña es un ejemplo de estándares de clase mundial, el uso innovador de los medios de comunicación por parte de Starcom, la cual permite a los consumidores interactuar en todos los ámbitos, generando en ellos curiosidad por descubrir y divertirse con un nuevo contenido.
"Las personas que han subido su diseño a la página por intermedio del paradero son más de 600 en tan solo las primeras semanas de la actividad, sin embargo el número de impactos es mucho mayor si se tiene en cuenta que se acumulaban grandes grupos a observar la actividad, comentó Diego Sandoval director de OHH de Starcom y Director general del proyecto " lo interesante es la interactividad que se logra con el consumidor mediante una pantalla táctil ubicada en un medio tan urbano, y a la vez la visita online a la página" complemento Sandoval.
