El acuerdo comprenderá cerca de 60 mercados y consolida la relación de Publicis con el gigante tecnológico. Starcom trabajará paralelamente a Cheil Communications, la agencia asiática a cargo del departamento de marketing de Samsung. Por su parte, la creatividad seguirá siendo desarrollada por Leo Burnett, tal como lo hace desde hace dos años cuando le ganó la cuenta a Berlin Cameron United y JWT, de WPP. Samsung anunció el traspaso de la cuenta en el contexto de una reestructuración que tiene planeada para China y Vietnam. El objetivo es incrementar su producción y aumentar sus ventas en 25 millones de unidades de teléfonos móviles durante 2008 para salvar así la distancia que lo separa de Nokia, actual líder en el mercado de telefonía celular.