(02/04/03). Una nueva campaña para refrescar la imagen de la compañía de seguros State Farm ha sido finalizada recientemente por Upstairs, para la agencia del Rivero Messianu/DDB de Miami. El equipo conformado por Enrique Faillace, VP Creativo; Felipe Verswyvel, director de arte senior, y Federico Casillas, director creativo asociado, creó una emotiva campaña para los productos de Seguros de Vida y Seguros de Autos, bajo la dirección creativa ejecutiva de Luis Miguel Messianu. “Cambiamos el slogan de un buen vecino que venía utilizando State Farm, para refrescar la imagen de la compañía. La estrategia creativa se basó en el concepto vivimos lo que tu vives, y bajo éste creamos ambas campañas”, asegura Felipe Verswyvel. “Son comerciales de la vida real donde se comunican sentimientos y vivencias que le pasan a la gente. A medida que transcurren las historias te das cuenta de la importancia de tener un seguro,” afirma. Verswyvel comentó que realizar comerciales para seguros de vida es un poco delicado porque en cierto sentido se toca el tema de la muerte. “Lo que hicimos fue trabajar desde la perspectiva de estar allí, y de la relación entre padres e hijos”, asegura. La campaña para seguros de autos, en cambio, apela a la forma en cómo los dueños se sienten identificados con sus automóviles. “El auto es parte de ti, y es parte de tu personalidad”, añade Felipe. Los comerciales producidos por Zeta Films de México bajo la dirección del reconocido Pucho Mentasti, fueron filmados en cine y finalizados por Upstairs. Anabella Sosa, directora de Servicios Creativos de Upstairs, comentó que el trabajo realizado se enfocó en la edición off line y la tipografía a fin de que aportara a la idea inicial y cumpliera con los objetivos trazados por la agencia. Wally Rodríguez, director de Efectos Visuales de Upstairs, realizó el conform y la animación de las tipografías, mientras que Agustín Rexach, director del Departamento de Edición Creativa de Upstairs, se encargó de darle la forma editorial a los spots. La música creada por Rodrigo Barberá de México fue una pieza clave en el objetivo de comunicación, ya que le imprime la emotividad y el sentimiento a cada comercial. Los comerciales pronto serán estrenados en la televisión nacional hispana de Estados Unidos. Ficha técnica Agencia: del Rivero Messianu/ DDB (Miami) Director Creativo Ejecutivo: Luis Miguel Messianu VP Creativo: Enrique Faillace Director Creativo Asociado: Federico Casillas Director de Arte Sénior: Felipe Verswyvel Casa Productora: Zeta Films (México) Director: Pucho Mentasti Producción: Frida Sellar Edición y Animación Gráfica: Upstairs (Miami) Editor: Agustín Rexach On-line y Animación de Tipografía: Wally Rodríguez Directora de Servicios Creativos: Anabella Sosa Musicalización: Rodrigo Barberá (México)