Los carteles, que se exhiben en Amberes, Bélgica, incluyen escenas de anuncios de Stella en Nueva York, Shanghái, Río de Janeiro, Londres, Los Ángeles y más. Todos cuentan con el lema "Great beer travels" (la gran cerveza viaja).

Según un representante de la agencia, la campaña comenzó con una investigación. TBWA escaneó planes de medios de países donde Stella Artois había publicitado en los últimos años. Luego, contactó a las agencias locales detrás de las campañas y trató de encontrar las ubicaciones más impactantes. La agencia tomó fotos de los anuncios reales de OOH para algunas ejecuciones, pero para otras, adoptó un enfoque de "realidad programada" para garantizar la coherencia en la campaña.

Desde que debutó el esfuerzo de Stella Artois, otros mercados quisieron participar y han estado enviando imágenes de agencias de sus propios anuncios publicitarios, como el siguiente.