Stories to Highlight, la plataforma que destaca el talento femenino

(23/05/25). Instagram y GUT México City destacan el talento femenino emergente en la primera campaña creada por los CCOs Federico Russi y Ricardo Casal, quién recientemente se sumó a la sede mexicana de la agencia. Este trabajo ha logrado un impacto significativo en la plataforma, dando visibilidad a mujeres donde históricamente han sido subrepresentadas.

A pesar de su increíble talento, en industrias creativas como la música, el arte y el entretenimiento, las mujeres en México aún se enfrentan a muchas barreras para ganar visibilidad. Hoy en día, solo 2 de cada 10 conciertos tienen como protagonistas a mujeres. Y sólo el 23% de las artistas aparecen en los tops de música.*

Conscientes de esta realidad, GUT México City e Instagram, se unieron durante el mes de la mujer para crear “Stories to Highlight” una iniciativa que aprovechó el rol tan importante que juegan las Historias Destacadas dentro de la plataforma, para convertirlas en un escenario que expuso a nuevas artistas ante miles de personas, y nuevas comunidades.

El proyecto identificó una oportunidad única: ¿qué pasa si una celebridad con millones de seguidores como Alessandra Rosaldo (@AlexRosaldo), dona sus historias destacadas para destacar talento femenino emergente, como el de Sam Vázquez (@vamsazquez), una cantante mexicana con mucho talento, pero menor exposición?

El impacto fue inmediato, y al paso de algunas horas, miles de nuevos usuarios descubrieron y compartieron el talento de Sam, consiguiendo millones de reproducciones en plataformas de música y consiguiendo un acuerdo con Universal Music Group.

El éxito fue tal, que la idea se convirtió en un movimiento empoderador donde más influencers y celebridades se sumaron para seguir destacando el talento de artistas emergentes, logrando que el círculo virtuoso continuará a lo largo del mes, convirtiendo cada Historia Destacada de Instagram en un espacio de visibilidad.

“El contenido que vemos en las Historias Destacadas en nuestro día a día nos llevó a reflexionar: ¿Estamos destacando lo que realmente merece sobresalir? ¿Quiénes se merecen estos espacios? Porque destacar no se trata sólo de resaltar lo popular, sino de abrir un escenario para aquellas personas que tienen un talento increíble, pero que no siempre han tenido la oportunidad de brillar”, comentó Camila Prado, CEO de GUT México City.

Esta iniciativa convierte a Instagram en una plataforma que no solo celebra, sino que también impulsa el talento emergente, brindando a las artistas la oportunidad de conectar con más personas y acceder a nuevas oportunidades profesionales.

Más que una campaña, Stories to highlight se convirtió en un espacio donde todas las personas, independientemente de su alcance, pueden seguir, explorar y compartir el talento femenino.

Stories to Highlight. Anunciante: Meta. Marca: Instagram - Stories to Highlight. Producto: Stories to Highlight by Instagram. Head of Consumer Marketing LATAM: Giuliano Carneiro / Marketing Director LATAM: Beatriz Bottesi / Business Marketing Director LATAM: Nathalia Tercero / Strategic Partner Manager, Public Figures: Mary Carmen Albarran. Agencia: GUT Mexico City. CEO: Camila Prado de Almeida. CCO: Ricardo Casal, Federico Russi. CSO: Samantha Hernández. Director Creativo Ejecutivo: Guido Donadio, Jose Mario Muñoz, Sebastian Regiani. Director Creativo Asociado: Emiliano García, Gabriela Saavedra. Director Creativo: Andrea Auz. Redactor: Rodrigo Alaniz. Director de Arte: Tomás Bejarano. Sr. Content Strategist: Samantha Hernández Castro / Strategy Director: Renata Castro. Supervisor de Cuentas: Pamela Uscanga / Project Manager: Jennifer León. Director de Cuentas: Macarena Calvis. Head of Business: Lucia Moreno. Productor Agencia: Francis Peña. Head of Production: Paula Sánchez. Editor: Atzin González. País: México. Categoría: Medios de comunicación digital.