Actualmente veo la publicidad como siempre, enfocada en la creatividad y en los resultados, eso no ha cambiado. Lo que cambió en los últimos años es que hay una multiplicidad de medios y formatos para expresarlo. Y en lo que respecta a nuestra región, hay un mayor número de países en el listado de premios que antes no figuraban. A Cannes llego contento y satisfecho con el trabajo realizado. El festival ha venido incorporando nuevas categorías todos los años. El acento principal ha estado, y entiendo que seguirá estando, en el trabajo creativo; pero con Creative Effectiveness se busca, además, evaluar los resultados que este trabajo trae. Al momento de juzgar, la idea es encontrar un equilibrio entre los resultados demostrados en el negocio de los clientes y en la buena creatividad. O sea que la tarea será poner la mirada en dos focos: en la idea y en el resultado. Eficiencia y creatividad no pueden pensarse en dos veredas opuestas porque la creatividad cobra valor cuando es el mejor camino de comunicar algo y generar resultados, sino sería como pensar en creatividad sin clientes o como hablar de creatividad sin resultados. Desde el primer día que alguien publicó un aviso quiso que fuera efectivo y pensó en los resultados. Con creatividad y buenas ideas se consiguen muchos mejores resultados que sin ellas. No sé si hay un secreto para amalgamar eficacia con creatividad. Es simple, primero hay que estar convencido de que las ideas y los resultados están relacionados, y luego, trabajar y trabajar en consecuencia.