Bajo una metáfora visual impactante, el film principal de 90 segundos —pensado para salas de cine— presenta a un personaje hecho enteramente de cartón, que representa cómo la sociedad a menudo ignora y “descarta” a quienes viven en la calle. La narrativa evoluciona mostrando cómo un pequeño acto de solidaridad puede restaurar dignidad, visibilidad y esperanza, convirtiendo lo invisible en humano.

La activación multimedia incluye versiones editadas de 30 y 15 segundos para televisión, plataformas digitales y redes sociales, junto con cuatro piezas gráficas estáticas optimizadas para medios impresos y online. Dirigida a sensibilizar durante la temporada de declaración de impuestos, la campaña busca multiplicar el impacto de CASA en la reinserción social.

“Nadie es descartable” no solo ilumina una realidad oculta, sino que invita a los portugueses a ser parte del cambio con un clic en su IRS. La pieza ya genera repercusión en redes, recordándonos que la empatía empieza con un gesto.