Sula, la marca más emblemática de Honduras y referente en la región, celebra sus 65 años con una campaña que no mira hacia atrás con nostalgia, sino hacia adelante con alegría, frescura y confianza. De la mano de la agencia independiente Federer, “El Cumple de Todos” convierte el aniversario en un contenido cultural, entretenido y memorable que ya está llegando a la mesa y al corazón de los consumidores.

Una estrategia para modernizar un legado

Para Federer, el reto fue claro: cómo modernizar una marca con tanta historia sin perder su esencia.

“Un cumpleaños no solo se celebra con nostalgia, también con alegría, diversión y vínculos modernos. Por eso quisimos mostrar a Sula en un lenguaje actual: el comercial arranca con una niña hablando con una Alexa, usamos una canción que suena a hit y no a jingle, y trabajamos a partir del estado real de la audiencia para dar con el camino estratégico correcto. La meta era clara: llevar a Sula al corazón y la mente del consumidor de hoy”, explicó Paul Rodríguez, Founder & CSO de Federer y director creativo y de cuenta de la campaña.

Reforzando la relación con el consumidor

Desde el área de cuentas, la prioridad fue mantener el lugar que Sula ocupa en la vida cotidiana de los hondureños.

“Sula siempre ha estado en la mesa de los consumidores, en los momentos grandes y pequeños. Este aniversario no es solo de la marca, es de todos los que han crecido con ella. La campaña refuerza ese vínculo emocional y cultural que convierte a Sula en parte de la vida diaria del país”, señaló Karina Obando, Directora de Cuentas en Federer.

Un concepto versátil para todos los frentes

El concepto creativo “El Cumple de Todos” permitió desplegar la campaña en múltiples frentes.

“El Cumple de Todos es líquido y expansivo. Nos dio espacio para un spot principal llamado “Play mi Cumple”, una canción de 2min y medio, activaciones digitales, piezas de punto de venta, trabajo con influencers y nuevos formatos en tiempo real. Es un concepto que no se queda en un anuncio, sino que vive en cada interacción con la audiencia”, comentó Bryan Gómez, Director Creativo de Federer. 

Una amplificación que rompe récords

El trabajo de medios fue decisivo para el alcance cultural de la campaña. “La campaña fue pensada en dos fases y los resultados llegaron antes de lo previsto. Gracias a una estrategia digital optimizada al consumo real de la audiencia, logramos superar KPIs en tiempo récord. El spot de un minuto, por ejemplo, alcanza una retención promedio del 89% en plataformas digitales, lo que habla del poder del contenido y de la conexión emocional con la gente”, explicó Suselly Contreras, Directora de Medios en Federer.

Más que un aniversario

La campaña celebra los 65 años de Sula bajo la idea de que la vida, aún en medio del corre-corre diario, merece un break positivo lleno de sabor y confianza. Es un tributo no solo a la trayectoria de la marca, sino a la cultura hondureña que la ha hecho suya.