Para promover la nueva Edición Limitada Absolut Buenos Aires, Pernod Ricard confió en IPG Mediabrands la estrategia y planificación de medios de la mano de UM, integrando también a Rally, Reprise y Cadreon para brindar el servicio de Full Digital Agency.

Con la ciudad de Buenos Aires como fuente de inspiración, “esto es el resultado de cuatro años de estudios e investigaciones que derivó en esta creación única, que fue producida en Suecia bajo los estrictos estándares de calidad de la marca”, comentó Alejandro Chain, Gerente de White Spirits & Sparkling de Pernod-Ricard para Argentina & Uruguay.

De esta manera, la marca lanzó www.absolutbuenosaires.com, una plataforma mobile-first que tiene como protagonista al mapa de la ciudad, en el que los usuarios pueden sembrar pins en los lugares que fueron escenarios de sus propias historias, asociándole fotos de Instagram y temas de Spotify como banda sonora. Además, el sitio permite jugar con la botella y girarla 360° para apreciar el diseño, ver videos de su creación y adquirirla vía e-commerce.

“Con Absolut Buenos Aires estamos levantando la vara en Programmatic, sumándole un importante ingrediente creativo a una campaña robusta basada en audiencias”, agregó Alita Pereyra, Directora Creativa de IPG Mediabrands Argentina.

La innovación de Programmatic fue delinear una estrategia creativa en Cadreon que involucra creatividades dinámicas. Las piezas cambian dependiendo de la geolocalización y los intereses de la audiencia. Por ejemplo, cuando la ubicación del usuario es cercana al corredor de la línea 60, lo impacta con un anuncio que tiene un colectivo como protagonista. Cuando detectamos que está en las proximidades de un estadio de fútbol, le mostrará una creatividad acorde a este deporte.

“Es una campaña épica y llega en un momento muy oportuno de IPG Mediabrands. Es la oportunidad perfecta para demostrar todo nuestro expertise, tecnología y talento en digital”, señaló Daniel Cao, Director de Mediabrands Audience Platform.