Basado en el concepto creado por Leo Burnett Tailor Made, "Strada, la leyenda se ha superado a sí misma", SunsetDDB, que sirve al área de CRM (Customer Relationship Management) de Fiat, desarrolló la campaña “Elvis do Brasil”.

La obra reúne una serie de cinco películas, producidas por Etcétera Filmes y dirigidas por Roberta Cuzzatti, de un minuto cada una, que traen historias de microempresarios de varias regiones de Brasil y sus respectivos testimonios sobre la importancia del pickup en la rutina laboral. Los testimonios también traen ejemplos de superación,

con informes sobre desafíos profesionales enfrentados durante la pandemia.

La creación de la campaña se realizó filtrando la base de datos de propietarios de Strada, con el fin de localizar homónimo de la gran leyenda del rock mundial. Se encontraron un total de 130 Elvis, incluidos tres Elvis Presley. Se llevó a cabo un análisis de perfil completo, con estricta observación de todas las reglas de privacidad y uso de datos, para la definición de los seis propietarios seleccionados para unirse al equipo de Elvis do Brasil.

La campaña se retransmitió en los canales de medios digitales de Fiat y comenzó el día 14. Se realizó la producción de las películas de forma remota, un desafío sin precedentes en la comunicación de marketing del fabricante de automóviles, que optó por ofrecer alternativas de captura de imagen segura de CRM, de acuerdo con las reglas de distancia social para evitar la transmisión de coronavirus. Cada Elvis, propietario de un Strada, recibió una cámara GoPro en su casa. El equipo fue

acompañado de orientación técnica y consejos de seguridad en relación con la pandemia.

Una de las películas destaca la historia de Elvis Santin, músico y empresario de Nonoai, en Rio Grande do Sul. Tiene una revendedora de coches y una juguetería. Santin también es músico y se declara un gran admirador del ícono Elvis Presley. El emprendedor ya tiene su quinto Fiat Strada y en la película cuenta cómo usa el auto en su trabajo diario y también para el ocio.

La campaña también cuenta con la participación de Elvis Miranda, representante comercial de Maringá (PR), Elvis Zancan, agricultor de Santa Fé (PR), Elvis Campestrini, productor rural en Cafelândia (PR), y Elvis Luiz Santos, ingeniero de Boituva (SP), quien ha vivido en Brasil y Alejandría, Egipto.

Para Fiat, la campaña CRM representa una forma innovadora de honrar a los brasileños que tienen una fuerte lealtad a la marca. “El Fiat Strada es uno de los autos más queridos del país. Con esta miniserie inspirada en nuestros clientes llamada Elvis, rendimos homenaje de manera liviana a todas las personas que necesitaban adaptarse rápidamente al escenario actual y encontraron en el Nuevo Fiat Strada un robusto y compañero tecnológico para todos los desafíos”, dijo Malu Antônio, gerente senior de Comunicación de Marketing de Marca de FCA para América Latina.

“La idea de la campaña surgió de la propia base de datos de Fiat. Cuando encontramos a nuestro Elvis, confirmamos que Strada es realmente un ícono que forma parte de la vida y trayectoria de los brasileños de una manera muy notable”, dice Marília Rollemberg, responsable de la creación del proyecto en SunsetDDB.

+ Info de la campaña en: www.instagram.com/fiatbr