Super, a cargo de la creatividad y ejecución de la campaña, encontró una oportunidad única para comunicar de manera poderosa y efectiva la idea. En Bogotá, aprovechando el tiempo en las filas de lugares cotidianos como supermercados, restaurantes, transporte masivo y bancos, personas disfrazadas de dedo captaron la atención del público bajo la consigna "Un dedo en la cola puede salvarle la vida", con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia del tacto rectal, para detectar a tiempo la aparición de este tipo de cáncer.

"En Super, creemos firmemente en la necesidad de salirnos de la caja para transmitir mensajes que, aunque generen controversia, captan la atención y rompen tabúes. Esta campaña es un claro ejemplo de ello. Al abordar un mensaje tan delicado y lleno de estigmas como el tacto rectal para detectar el cáncer de próstata, encontramos que la clave para concientizar sobre este tema era con un mensaje de impacto. Así logramos llegar a cada hombre, esposo, papá, tío o amigo y hacerles entender que un simple dedo en la cola les puede salvar la vida.", asegura Ana María Gutierrez, directora de cuentas y negocios de Super Colombia.