De esta manera, al término de “La velada del año”, comenzó “La desvelada del año”. Mientras en la original los influencers suben a “Boxear”, en la de Mercado Libre, se sube a “Un-boxear”, y mientras allá hubo un solo ganador, en La Desvelada, ganaron todos los mexicanos.

“Cuando Nancy y el equipo traen la idea y nos dicen “¿si nos aprovechamos del box con un unbox?” lo demás fue saliendo natural, ya que lo tenía todo. Se aprovechaba no solo de un espacio cultural Mexicano muy grande como el Box, sino que lo conectaba a un evento global con flavor 100% local y lo más importante, muy propio de Meli, creando este primer estilo de “Unboxing Boxing Ring”. Una locura” comenta Nacho Quiñones, DGC de Super.

"Como cliente siempre buscamos recibir propuestas que hablen el idioma digital, un mundo complejo y veloz, pero el concepto de la desvelada nos permitió mantener la relevancia en social media y ser parte de una gran conversación que ya existía en redes. Llevar nuestro mensaje sin interrumpir la conversación social es y será siempre el objetivo. Definitivamente estamos felices con los resultados de trabajar con Super de la mano para nuestras redes sociales", aseguró Tania López, social media specialist de Mercado Libre.

Con el objetivo de conectar con el mundo digital y ampliar la audiencia, los reconocidos influencers de comedia Alexa Zuart (799k followers), Bastian Delfín (827k followers), Diana Wong (548k followers) se sumaron al desafío a “Un-Boxear” cajas sorpresa que generaron emoción tanto en los participantes como en los espectadores. En solo una hora, cada uno de los videos superó 100.000 visitas.

Además de la viralización, y el sentimiento positivo, sus redes sociales sumaron 30.000 nuevos seguidores y se vendieron 10.000 productos en tiempo récord.