Supermercados DIA ya cuenta con más de 3.000.000 de socios fidelizados con la tarjeta ClubDIA. Un número cada vez más grande, que crece mes a mes con diferentes clientes a lo largo y a lo ancho del país.

En este contexto, la cadena presenta la nueva campaña “Las Expertas en Ahorro somos más”, creada por la agencia Altheim Comunicaciones, apunta a mostrar el perfil heterogéneo y variado de clientas, que representan distintos niveles socioeconómicos y las más disímiles ocupaciones.

La campaña está compuesta por spots para radio y TV, avisos de vía pública y digital que están al aire desde hace unos días. El concepto principal de la comunicación de Supermercados DIA sigue sosteniéndose sobre las Expertas en Ahorro, una vez más, protagonistas de todas las acciones de la marca. En este caso, además, fue incorporado el imbatible jingle “Venite a DIA”, que funciona como llamado a la acción y concepto de ejecución al mismo tiempo, invitando a esas nuevas expertas a que se sumen.

Así, se refuerza la comunicación con el foco en las mujeres y su participación. Esta decisión se sustenta en que el 70% de los clientes de DIA son mujeres. La comunidad de Expertas en Ahorro crece día a día y se encuentra en todos los espacios que la marca propicia: en la fan page de DIA Argentina en Facebook, el 83% de los fans son mujeres. En los Encuentros de Expertas en Ahorro participan principalmente las clientas mujeres. Asimismo, la revista EXPERTAS es consumida por 55.000 lectoras y el 80% de televidentes del programa ExpertasTV -conducido por Jimena Monteverde- son mujeres.

A su vez, todos los comerciales de la marca son aprobados -tanto en su concepto creativo como en su versión final- por clientas reales. En este caso, del focus group que originó el comercial se desprendió el valor y la relevancia del mensaje de la pluralidad de consumidoras que forman parte del Mundo DIA.