(30/07/03). Unifón, la compañía celular de Telefónica, acaba de poner al aire en la Argentina un nuevo comercial. Se trata de una superproducción que no sólo se exhibirá en la Argentina sino que forma parte de una campaña a nivel regional que estará en la pantalla durante el transcurso del mes de julio en Chile, Perú, Guatemala, México, Puerto Rico y El Salvador. Lo particular de estos 60 segundos de película es que son el resultado de un trabajo en conjunto entre la filial madrileña de Y&R y la agencia argentina. La creatividad corresponde a España y toda la producción fue coordinada por el equipo de Young & Rubicam Buenos Aires junto a la productora Landia y su director Andy Fogwill. Sergio Belgrano, Director General de Cuentas de Y&R Buenos Aires, comentó: “Argentina hoy puede producir al más alto nivel internacional a un costo, en algunos casos, de hasta un 50% menor. De hecho, esta campaña se cotizó en otros países y duplicaron nuestro presupuesto”. Con impactantes tomas filmadas a dos y a cuatro cámaras, a 100 cuadros por segundo, el comercial muestra, a través de momentos de la vida cotidiana, las distintas emociones y sensaciones por las que puede pasar una persona mientras está comunicada. La pieza se filmó íntegramente en distintas locaciones argentinas durante ocho jornadas: cuatro en Buenos Aires, dos en Esquel y dos en Pinamar. Por su parte, México realizó algunas tomas en su país que se utilizarán sólo para su versión local. Todo el proceso de preproducción, filmación y postproducción duró 90 días. La coordinación de la creatividad madrileña junto con producción argentina se realizó a través de video conferencia y de esta manera pudieron resolverse todos los temas vinculados al proceso de presupuestación y gran parte de la preproducción. Belgrano agregó que “toda la comunicación de Telefónica Unifón en estos países de la región, sea táctica o estratégica, será bajo el paraguas de esta campaña que refiere a "La Comunicación del Momento", teniendo en cuenta el crecimiento y la fuerte presencia que está teniendo la compañía en los medios”. Por otro lado, en los últimos meses, Y&R Buenos Aires ha llevado a cabo una intensa actividad vinculada a los mercados internacionales. Además de participar en la producción de piezas para Telefónica Móviles de España, ha desarrollado creatividad para Danone en colaboración con Y&R New York y realizando comerciales para Kraft junto a Y&R Ucrania. Ficha técnica: Título: “Emociones” Cliente: Telefónica Móviles Producto: Telefónica Unifón Agencia: Young & Rubicam Madrid Director General Creativo: Arturo López (Madrid) Director de Arte: Lara Hernández Redactor: Ignacio Díaz Director General de Cuentas Madrid: Xavier Olazabal Director General de Cuentas Argentina: Sergio Belgrano Directora de Cuentas Argentina: Virginia Roque Jefe de Producción Madrid: Manuela Zamora Jefe de Producción Argentina: Luis Pompeo Prod. p/Agencia Argentina: Juan Maidana Productora: Landia Director: Andy Fogwill Director de Fotografía: Daniel Sotelo Productor Ejecutivo: Claudio Amoedo Directora de Producción: Diana Celmi Jefe de Producción: Diego Dutil Asistente de Dirección: Faty Iastrebnar Dirección de arte: Coty Larguía Vestuario: Silvana Grosso Postproductor: Eduardo Suarez Postproducción de sonido: La Casa Post Sound Editor: Alejandro Penny Post-Producción: Metrovisión Responsable por el Cliente: José A. Lombardía, Isaac Suarez, Juan Goulou, Sergio Plechot