(08/05/02). Roche, presente en Brasil hace más de 60 años, está lanzando una nueva campaña de comunicación de Redoxon, la vitamina C líder en ventas de Brasil, que posee el 50% del mercado en ese segmento. Además de fortalecer la imagen de marca en el mercado, la campaña tiene por objetivo educar al consumidor sobre los beneficios del uso de vitamina C, protectora del sistema inmunológico. Salles DArcy emplea el humor para hablar de algo serio: la protección contra los males del resfrío. La estrategia creativa coloca en el comercial "Geladeira" una situación inesperada. Una madre super protectora abriga a su hijo de nueve años sólo para ir hasta la heladera a buscar leche. El spot cierra con una locución: "Las creituras tienen tres veces más resfríos que los adultos. Pero tiene una forma mejor de proteger a su hijo. Tenga siempre Redoxon a mano. Redoxon protege el sistema inmunológico de toda la familia. Superprotección tiene que tener Redoxon". Ficha técnica Título: "Geladeira" Anunciante: Produtos Roche Quimicos e Farmaceuticos Producto: Redoxon Efervescente Agencia: Salles DArcy Publicidade Ltda Creación: Fabio Victória / Felipe Cama / Rodrigo Mendonça Dirección Creativa: Sergio Valente Producción/Agencia: Sonia Fidalgo/Wander Damiani Atención Cliente: Carlos Leão / Andrea Siemsen Productora/Filme: Cine Cinematográfica Dirección/Filme: Clóvis Mello Dirección/Fotografía: Lucio Kodato Producción/Filme: Equipe Cine Cinematográfica Montaje: João Branco Post-Producción: Digital 21 Productora/Sonido: Lua Nova Producción/Sonido: Equipe Lua Nova Aprobación/Cliente: Carlos Bara / Maria Claudia Siqueira / Claudia Munhoz